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腾讯数字文创节在哪里

作者/天涯酒肆

现阶段，越来越多的年轻人，尤其是90后，渐渐习惯了对非指向性产品的体验。非指向性产品，能够帮助年轻人更好地完成工作、生活中的每一件事情，这些年轻人会更在意通过社交工具表达，更容易收获到爱的讯息。在此背景下，腾讯通过QQ数字文创节，为年轻人带来了真正的社交新体验。

QQ数字文创节，不仅是一个线上沟通和内容消费的平台，更是平台和用户之间情感交流的窗口。

1.始于音乐

QQ数字文创节就诞生于音乐产业的萌芽期。

中国音乐产业的快速发展，给音乐制作、销售带来巨大的市场。2013年，QQ音乐的活跃用户达到1.25亿随着中国经济的飞速发展，国内音乐用户规模正逐渐呈现饱和态势。

这时，音乐作为商业化变现的必由之路被点燃。一个头部音乐平台通过持续对音乐内容的大力投入，获得了听众的认可。在大量用户的反馈中，以QQ音乐为代表的移动音乐平台逐渐得到行业认可。

此后，QQ音乐在产品层面针对音乐、IP、音乐素养、社交等内容维度，推出系列音乐作品，不断提升产品体验和用户忠诚度。以音乐IP为基础，通过构建平台生态，加强与多个合作伙伴、社区的协同合作，进而形成商业价值的变现。

2019年，QQ音乐完成B轮融资，由国投招商局创投领投，源于腾讯音乐集团股东背景，腾讯投资、腾安资本担任独家保荐人，后者也成为QQ音乐最大股东。

进入2020年，在内容赛道上更加躁动的音乐行业迎来监管新规，腾讯音乐此次通过投资方式进入业务的变革，也算是再次实现业务的破冰。

2021年6月30日，国家互联网信息办公室、国家发展和改革委员会、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家市场监督管理总局等十部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(下称《管理办法》)，其中明确提到，网络直播营销平台应当明确和真实发布商品或者服务信息，保障消费者合法权益，不得通过网络直播营销平台实施侵害消费者合法权益的违法违规行为;并在直播营销平台建立健全与统一规范的投诉举报、争议在线解决、专家评估、消费体察等机制，采取必要措施防范和抵制网络直播营销违法违规行为。

北京商报记者注意到，就在7月5日，北京市第三中级人民法院作出二审民事判决，驳回了宿华、唐德上述一审判决的全部诉讼请求。

“该事件反映出网络直播营销中的一些乱象，比如通过短视频推广产品，商家以低价产品误导消费者，消费者却发现产品销量却异常，价格不菲，很容易买到假冒伪劣产品。”上述法律专家表示，在此背景下，有必要通过行业协会、执法部门等多方联动的方式，压实网络直播营销平台的主体责任，对平台内经营者的经营行为和消费者的知情权进行必要保障，规范网络直播营销秩序。

多次因产品质量问题被处罚

近年来，网络直播营销活动涉及面广，且花样繁多，涉及品牌众多。2020年，由国家市场监管总局联合中央网信办、工业和信息化部、公安部等10部门，开展为期一年的网络直播营销活动。2021年3月，又联合商务部、文化和旅游部等8部门，在全国范围内开展网络直播营销活动。

直播营销活动涉及面广，存在多个违法问题。