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抖音买卖账号是目前比较流行的一种现象，最近有不少商家在撮合客户(包括抖音App上的账号)，接手许多账号，客户是这个平台的用户，让抖音平台的用户接手他们的账号。有很多账号都是在抖音上买的，是大家都知道抖音平台是卖账号的，他们在抖音上注册一些账号之后，一起上架到抖音上出售，以达到自己宣传的目的。

很多商家都会在搜索框搜索账号，在标题中打出“链接加码”的口号，让用户在购买的时候有一个选择，例如一开始想买的是已经上架，可以“二手”或者“价格更高”，但后来越来越多的人去搜索框中的链接，最后才发现原来这些链接是自己买的。

林林对第一财经记者表示，抖音的做法是让这些有需求的用户发现自己的账号有很大的价值，而这些人有了更多的机会去投入生产，但却很难把这些流量转化成收益。

据第一财经记者了解，即便是抖音官方对于这类账号进行审核，也很难有明确的周期，一般是两个月到一年，而如果没有这个要求，可能不会再进行任何形式的审核。

抖音上的这种内容生态，往往是灰色地带，许多电商平台也无法去直接去监测和判断。这也就意味着，抖音的电商生态可能无法真正上线。

换言之，抖音电商生态，原本只是平台在基于现有用户的数据分析之下，更好地做定制化、精细化的推荐。

“比如，这类内容之前能够在平台上和商家直接交流，商家在平台上的消费量大，再通过数据来做分析。如果投放的内容是抖音官方的推荐，在抖音平台上的评论内容，一般都是来自抖音官方，抖音官方会在评论中对评论进行进一步的筛选。”苏菁告诉《财经》记者。

实际上，对于电商类内容，抖音早已有所尝试。

2020年6月，抖音平台发布“超级推荐计划”，通过抖音电商平台的定向激励和量化推荐等方式，激励商家为消费者推送电商产品。此外，在2021年抖音电商年会上，抖音电商还进行了10亿元专项补贴。

刘步尘认为，“超级推荐计划”旨在通过引导消费者购买商家的新商品，提升消费者对于“抖音电商”的认知度，从而加速产品、服务、服务的良性循环。

不过，目前抖音电商电商内容投入效果如何，实际尚未可知。有电商分析师告诉记者，抖音电商超级推荐的业绩，大多要归功于超级内容运营，“超级内容运营需要运营团队持续投入，仅靠一个人的力量是远远不够的，最起码要让主播参与到‘内容+运营’当中。”

目前来看，刘步尘表示，抖音电商超级推荐的优惠力度还是很大的。“第一，是新上的商品会有一些闪购和预售优惠，这个时候比较适合购买二手和囤货;第二，超级内容运营团队也会安排一些文案上的动作，让用户购买时选择对应的优惠。”

从超级内容运营来看，刘步尘表示，可以分为两类，一类是“产品推荐”，一类是“服务推广”。从刘步尘的观察来看，一些福利类产品，商家的策划还算比较有特色。“以鸡胸肉为例，为了让客户选出合适的鸡胸肉来，商家会配上一些产品的视频和广告。