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魅语又称性感香薰、魅语，公司成立于2005年，品牌主要以女性消费者为主，旗下包括魅语、Mero、魔笛、南瓜茶、CC等品牌。魅语已成为国内红极一时的女性服饰品牌，也是一度在功能上火爆一时的内衣品牌。近日，魅语官方在其微博上宣布，将于2018年11月1日，全面升级成人内衣品牌魅语，全面覆盖女性市场。

魅语在2013年被国际内衣巨头迈普勤集团收购，之后才逐步走上发展之路，至今已有6年时间。从目前情况来看，魅语的发展之路主要有两个方面的优势:

1.垂直化。虽然现在内衣品类有8个，其中6个是山寨的，有5个是国际巨头收购的，但国内市场有大量的品牌可以进行自主，从而发展出自己的“专精特新”品牌，这些品牌很有可能成为以后潮流品牌的开拓者。

2.服务业和新兴服务业。近几年来，传统品牌也在通过新兴服务业的模式，向内衣市场渗透，内衣的终端销售也有了明显的增长，魅语的目标人群是年轻女性，而在这些细分领域，魅语也发展了不少服务业，如自主品牌门店、专卖店、便利店、宠物店、定制服饰店、母婴店、餐厅等。

3.在线下渠道。目前，无论是线上还是线下渠道，内衣店的增长趋势都很好，未来也有很大的想象空间，特别是在线下渠道。

小结:作为市场教育，政策要对“伪创新”“伪追新”做严格的监管，而“定制”“精品”的电商渠道，是目前消费市场的趋势。

接下来，我们将从受众人群、政策以及品类、产品的发展等方面，为大家分析，内衣赛道中的几个细分赛道。

1. 内衣赛道用户画像

从用户画像上来看，消费者对内衣的审美要求有高有低。对于女性消费者来说，“百褶裙”“大腰包”的成分最为受欢迎。而男性消费者对于内衣的追求则更加细腻、细致，更倾向于柔软、舒适等优势。从性别分布上来看，根据奥维云网数据显示，中国男性女性对于内衣的需求呈波动增长态势，2020年女性内衣消费规模约1594亿元，2020年男性消费规模约5395亿元。

从产品类型上来看，“功能性”内衣的占比最多，为46.9%，其次为“舒适度”和“功能性”，分别为32.8%和26.3%。由此可见，功能性内衣一直是消费者关注的焦点。

“功能性”内衣的主要优点是能够给内衣填充更多的功能成分，帮助内衣更好地适应环境。“功能性”内衣通常由于定位和品牌的不同，同质化严重，也不利于年轻女性的健康发展。

当然，功能性内衣也是可以在一定程度上提高舒适度的。功能性内衣以男女主通用为主，像都市丽人、爱慕、爱慕、科颜氏、蕉内、海信等品牌均推出了相关的功能性内衣，并通过数据显示，功能性内衣的功能优点与功能性内衣普遍存在相同的，在舒适度、功能性方面均具有较高的竞争力，使得这些品牌得以在内衣市场中保持一定的优势地位。

此外，记者注意到，内衣的功能性内衣大多数具备的功能主要包括助眠、健身、缓解疲劳、护臀、改善身材等，其中睡眠对于女性的身体健康尤为重要。