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妄想山海交易平台是网易游戏与世界知名音乐制作公司麦奈多计划于3月2日正式上线的官方APP，平台旨在整合全球优质音乐资源，为玩家打造更舒适、好玩、好玩、与众不同的音乐文化生活。

网易游戏为携手世界知名音乐制作公司麦奈多，共同打造全球知名的音频版权数字音乐社区，麦奈多音乐会在同一平台进行音视频的内容和企划制作，网易游戏还将在后续进行长期的内容升级。

幻想山海交易平台包含网易云音乐、网易音乐、酷狗音乐等国内外优秀的音乐发行、音乐公司在内的数十个音乐相关账号，通过网易云音乐提供的线上线下的音乐资源，将全球知名的乐队以及知名游戏音乐人等用户的原创音乐进行链接，吸引音乐爱好者分享创作，让全球音乐爱好者和音乐作品有更大的共同爱好，实现从用户需求出发的内容互动。

网易云音乐是网易游戏在中国市场发行的音乐类移动互联网产品，截至2021年12月，已上线超过300款音乐APP，覆盖原创音乐作品、翻唱作品、全球排行榜、畅销榜、电台排行榜等。

我们看到，在当下的国内音乐市场，精品音乐版权的稀缺，逐渐成为音乐产业的竞争焦点，网易云音乐在音乐领域的布局能够给版权方提供广阔的应用场景和广阔的市场发展前景。

网易云音乐在在线音乐市场分食蛋糕

网易云音乐和索尼音乐集团有较高的品牌溢价，这一点我们从网易云音乐2021年的财报也能看出来。

网易云音乐去年12月的财报显示，2021年，网易云音乐的月活跃用户从2020年的6.40亿人增至2021年的6.28亿人，增长了约800万。

与此同时，中国数字音乐产业进入新的发展阶段，移动互联网的兴起、社交平台的兴起以及短视频的兴起，使得中国音乐市场发展更加成熟，在线音乐市场成为音乐用户音乐消费的主要渠道。

截至2021年12月31日，网易云音乐月活跃用户达6620万，月付费用户达290万，月付费率达30.5%，其中，平均每月日均付费用户为54.9人，付费率约27%。

2021年11月23日，国家互联网信息办公室发布《关于加强网络音乐版权保护的通知》，要求平台须建立健全音乐作品生产、传播、推广等相关管理制度，采取措施保证音乐作品质量，加强对违法违规作品的处置，积极开展行业自律，共同营造良好的网络音乐版权秩序。

实际上，近年来国内音乐产业、音乐社区平台发展迅速，且规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2020年中国音乐用户规模为10.8亿人，预计2022年将突破10亿人。

在一级市场，中国音乐版权产业发展迅速。据中国音数协数据，2021年中国音乐市场总规模达到37.8亿元，同比增长16.1%。中国音乐产业从业者的数量约1.5万人，较2020年增长1.8%，并呈现持续增长趋势。

而此前，音乐社区平台的发展也正在经历较长时间的培育期。国内音乐社区平台包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等，可以满足用户的多元化音乐需求。

但过去数年，在社交属性的叠加作用下，音乐社区平台的发展迅速，日活也持续上升。据艾媒咨询数据，2021年，中国社交娱乐APP月活用户达到5.86亿人。

王浩分析认为，“移动互联网时代，一个重要的趋势是碎片化娱乐的时代，用户碎片化的时间是越来越少的，这给音乐社区提供了难得的机会。”他认为，目前中国的音乐社区用户主要以年轻用户为主，90后、95后用户占比非常高，且近年来，年轻用户的听歌方式、娱乐方式都发生了巨大变化，并成为了音乐产业发展的重要推动力。