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特朗德尔暖气片是品牌吗?

一直以来，“特朗德尔”在很多人心目中都是一个拥有“高档标准”“高端大气上档次”“超高级电器”“超级设备”“最强家居”“特朗德尔家庭服务”等美誉的品牌。

然而，特朗德尔的主营业务却并非是室内暖气，而是电器产品，其品牌的构架是基于其超极本德国空气净化系统的统一设计，而不是去复制别家品牌，这一设计的主要理念是为了把“高端大气、环保”的理念完美地展现在消费者面前，成为消费者的第一选择。

作为国内空气净化行业的佼佼者，特朗德尔早已建立起了不错的品牌影响力，很多国内的家电企业都选择和特朗德尔合作。比如格力电器与德国库卡公司建立了“格力强森”空气净化产品体系，海尔智家也在2019年与美国施耐德电气公司签署了在中国的技术合作协议，全球领先的空调研发制造公司美的集团与特朗德尔也建立了紧密的合作关系。

但特朗德尔在国内却一直没有形成自己的品牌知名度，直到2020年，特朗德尔和空气净化行业“头号玩家”——格兰仕，达成了长期合作协议。

根据格兰仕和特朗德尔共同发起的空气净化品牌战略，格兰仕将从行业竞争中崛起，并开始推动中国在智能家电领域的进一步突破，推动整个空调行业的变革。

有业内人士分析认为，在碳中和大背景下，为了助力格兰仕在行业的创新发展，未来格兰仕在产品研发、产业链服务、品牌设计、生产制造、渠道销售等各个方面都会进行更多的布局。

为什么要做空气净化行业?

虽然格兰仕为家电行业贡献了超过50%的市场份额，在业内人士看来，在当前的消费升级趋势下，空气净化是个不容忽视的新赛道。

“空气净化行业的发展虽然需要很多资本、技术，但不可能毕其功于一役，其中最关键的还是市场机会。”某空调品牌相关负责人告诉第一财经记者，传统空调行业发展到今天，市场的消费习惯正在发生巨大变化，人们对空气净化的需求也在不断提升。

该负责人表示，目前市场上空气净化产品还比较单一，消费者在购买产品时，会受到消费结构的影响。而在消费结构升级的背景下，对于空气净化产品的需求增加了。

“我们的桶装洗衣机卖了很多年，价格很贵，有的消费者甚至觉得价格太高不合适，品牌都在谋划怎样涨价。”该负责人表示，过去一般都是一级批发价，或者三四级批发价，产品技术含量低，用户对价格比较敏感。

但近年来，一些大品牌已经开始做二级批发，包括海尔、美的等。而一二级市场的关系也在发生变化，上游产业链企业也在与下游用户进行绑定，通过上游的产业链，直接采购，减少了中间环节的成本。

不过，上述负责人也指出，目前的情况是，对于用户来说，洗衣机价格比较高，而下游更关注的是生活用品的品质。而在电商平台上，从卖均价来看，如果一台洗衣机在电商平台上的售价低于300元，用户基本不会购买，“从用户体验来说，大家都更愿意购买价位高的产品。”

公开资料显示，海尔洗衣机平台用户主要来自海尔兄弟、美的等全国性家电零售企业，目前覆盖全国300多个城市。