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芙洛尼护肤品是品牌吗

——访优沁清品总经理 胡丽君

□ 本报记者 王惜纯

广东惠州的润达医疗科技股份有限公司(以下简称“公司”)是一家医疗美容公司，坐落于广东省惠州市惠城区。2020年，惠城区卫生健康局对公司“大医美”板块的发展进行调研，发现公司大医美品牌在市场中占据领先地位，有一定的品牌影响力。公司是否具备做大“大医美”业务的实力?

近期，记者对公司开展的“大医美”业务进行了实地走访调查。

《中国质量报》

“大医美”是一个概念，是指在“医疗美容”功能、作用、适用范围和商业模式上与“医美”“医疗美容”完全不同的不同业态，比如医美机构主要做机构的事前宣传和培育，器械产品主要提供“整容手术”等。“大医美”为什么这么火?有哪些创新?如何保持高质量发展?

李迅雷:

“大医美”的概念很早以前就有，医生在“面相”这个层面已经把“医美”字与“美丽”“精致”这个层面撇离了，但现在这些概念都在进化，越来越符合消费者对美的期待。现在医美已经不再是产品研发的工具，而是越来越以市场为导向，产品不再只是单纯的技术，而是要满足人们对美的追求，对产品和服务提出新的要求。

当下医美行业除了内容的创新之外，其实还包括不同产品的差异化竞争。除了产品本身的创新之外，在内容创新上，年轻消费者追求个性化的同时，也逐渐开始追求产品力和服务力。这时候医美行业的竞争也是医疗与科技的结合，更要注重审美与体验，要解决“美”与“轻”的关系。

《21世纪》:年轻人对于传统美容的偏好在变低，也越来越追求美观。未来，医美产品的颜值、舒适、舒适性会不会随着年轻人审美的更加自然而变化?

刘锋:近年来，随着我国经济的发展，时尚消费理念与物质文明的飞速发展，越来越多的消费者逐渐习惯了可持续的时尚消费。对于不同品牌、不同产品的产品都有选择的权利，随着审美消费需求的提高，消费者对于好的产品的需求也会随之增加。当然，不同品牌的产品、不同产品的审美标准也是不同的。

此外，对于一种产品，消费者也需要判断其是否符合自己的消费需求，比如，对于一个彩妆品牌，其使用的色号、色彩，妆容、搭配等都是很有个性化的。对于美妆品牌来说，消费者在选购时也可以依据自身的审美偏好，参考产品种类、颜色和品牌历史的品相等，来判断美妆品牌的质量。

“尽管整体消费需求已经上升到了一个新的层次，但和以往‘Z世代’消费者的‘她经济’消费观念相比较，我们在国内市场其实是有很大发展空间的，尤其是近几年的‘95后’消费者的消费水平已经达到了比较成熟的水平，在‘她经济’领域的消费趋势并未发生本质性改变。”张毅认为，很多企业对于创新产品和新功能的定义都有一定的前瞻性，但很多企业对于新品的定义、定义都是基于未来的年轻人的思维和观感，这会在一定程度上造成整体“审美疲劳”。