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圣道和康膜是正规产品吗

□ 胡立彪

最近，一些明星直播带货露脸，被网友调侃为“二乔”。这种可能性很小，网红和明星带货是两码事。当然，明星带货的品牌、产品往往很有商业价值，一个好的品牌更容易打开消费者心门，获得更多关注。但这也意味着，明星带货只是一种广告。

明星和网红在直播带货行业内的地位，看似差不多。明星既可以从事网店的直播带货，同时也可以充当广告策划、文案撰写、产品研发、品牌打造等多个岗位。其中，广告策划和文创设计，是明星工作中的高频领域，其中作为主播的演员、编剧、导演等，都需要很强的内容策划能力。

网红直播带货，想要做大做强，需要长时间的积累。销售数据的数据更新，特别是用户数据的更新，需要大量的数据支持。一款网红产品的货值会各种因素发生变化，主播和网红如何利用这种不确定因素，提前营造噱头，加强曝光，实现收入的高速增长，成了主播和网红带货团队，需要特别注意的。

尽管面临着激烈竞争，但中国直播电商，依然走在了全球前列。“今年主播和网红在直播电商领域的投入会更多。”李伟豪认为，未来行业的竞争会更加激烈，行业的机会在增加，各种新商业模式层出不穷。

从无到有，扶持小微企业助推品牌升级

2019年，《国务院关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，在我国提出要建设直播电商等新商业模式的同时，亦提出了“鼓励直播带货新业态发展”的利好政策。

“最初，在国内一直处于摸索阶段，直到去年开始，直播带货在电商领域已经得到了认可。”边陲告诉中国新闻周刊，“中国有种田的习惯，能够凭借其特殊的种植经历，让种、采、宰、装、卖等方面有所差异。”

根据国家统计局发布的数据，今年3月，线下实体店、线上销售同比下降，是继续下滑，但新零售出现逆势上涨态势，对其经营产生了一定的推动。3月份，全国实物商品网上零售额同比增长3.3%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%。

这是个相对平衡的局面，在电商的“决胜负”下，也给中国零售企业带来了更多的挑战。

当“巨头”争抢种粮的时候，“配角”的存在，让它们的生存变得更加艰难。

作为低成本品种，“大粮”更容易遭到其他品类的“围猎”，成为新农人“夺粮”的难点。

以大米为例，新中国成立初期，全国仅生产过500万吨大米。最近五年，稻谷产能扩大到3000万吨，甚至突破4亿吨。

然而，全国最大的粮食系统仅生产1000万吨大米，约占全球产量的10%，占全球加工成本的4%，除了化肥和农膜等耗材的成本外，其他成本很难降低。

这样的情况下，有的小农户被迫“抛弃”传统的种粮模式，改用“公司+基地”的运作模式。

有的产区由规模小、种粮分散的企业发展起来，实行套种、错种等现象严重，粮食安全风险进一步加大。