热门搜索

玛巴斯值得买吗

玛巴斯是将近年末老牌服装品牌，于2014年、2017年、2018年先后完成三轮融资，共获近4亿美元。最新一轮融资引入了高盛集团、GGV纪源资本等投资机构，刷新了当时鞋履行业的融资纪录。

从主营业务来看，玛巴斯可以分为快时尚、会员制、ODM(版权商)和家居四大类。

2019年，玛巴斯实现销售额49.48亿元，同比增长32.87%;实现净利润2.29亿元，同比增长90.24%。根据2021年三季报显示，玛巴斯销售额也实现了双位数增长，实现净利润1.67亿元。

目前，玛巴斯旗下有玛巴斯品牌专卖店22家，专卖店员工数量超2000人。从官方信息来看，玛巴斯已有超过40个自有品牌，覆盖中国及亚洲的90多个城市，其中已经超过85%的产品是直供产品。

不满足于传统的单店销售模式，玛巴斯近年来也在尝试轻资产、轻资产的“商业模式”。在2014年，玛巴斯就引入了数字化运营技术，在互联网下重塑了其营销，而这个转型的关键在于，不再依赖传统的靠发传单获取客流，而是采用了平台化的营销和“合伙人”模式。

从多家财报看，玛巴斯的分销渠道呈现出“买方制”的特征。平台可以连接整个品牌的销售渠道，包括全国性经销商、城市分销商和全国性的品牌商，这些分销渠道中也可以为玛巴斯带来客户。目前，玛巴斯已经完成超过100个城市的分销，覆盖全国20余个省、自治区、直辖市。

玛巴斯中国业务负责人陈薇向《中国企业家》表示，玛巴斯在跨境电商领域的成功，得益于其数字化运营。所谓数字化运营，即“跨境速”，是把营销、品牌、电商等内容结合起来，实现信息流和资金流高效匹配，节省电商、物流的成本，提高客户获取效率。

上海是2021年全球最大的跨境电商零售进口国，成为全球首批数字营销试点，许多企业在上海设立数字营销中心，并根据数字化趋势，研发新产品、新业态、新模式，“数字营销可以让传统行业快速升级”。

走出去，努力做品牌

对于跨境电商行业而言，2021年是不平凡的一年，这是国内跨境电商的一年。

数据显示，2021年，中国跨境电商进出口总额达到1.98万亿元人民币，同比增长15%，其中出口1.04万亿元，增长24.5%。

与此同时，跨境电商企业主体活力迸发，一大批龙头企业脱颖而出，也对中国跨境电商行业的发展产生深远影响。据了解，目前全国范围内跨境电商规模以上企业已有4000多家，跨境电商B2B出口出口海外仓近2000个，成为中国外贸新的增长点。

尤其值得一提的是，在疫情的影响下，跨境电商逆势增长，成为促进外贸稳增长的重要力量。

国家跨境电子商务综合试验区(广东)近日印发的《广东省跨境电子商务综合试验区(广州南沙)2022年发展行动计划(征求意见稿)》提出，围绕建设成为粤港澳大湾区国际航运枢纽、“双循环”新发展格局、深入实施创新驱动发展战略等重大国家战略，支持建设以数字化、网络化、智能化为特征的综合性国家物流枢纽，打造广州南沙跨境电商综合试验区，加快推动智慧物流和供应链融合发展，推动贸易规模、质量、效率和国际化水平进一步提升，打造世界级跨境电商产业集群。