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澄海玩具厂坐落于江苏苏州吴中区石牌镇，始建于1941年，是吴中市区重要的玩具制造厂。

澄海玩具厂主要生产有:办公用品、玩具、食品等，其中的办公用品是公司的主要产品，澄海玩具厂生产的运动类产品深受大众喜爱，目前有办公产品、娱乐器材、食品、家居用品、服装、童鞋、玩具等十个品类。

生产工艺及设备的设计、生产、质检、安装与养护、市场营销、客户关系等均实现了机械化的管理。

据悉，2021年，公司的收入、利润、销售收入、净利润分别为9.8亿元、1.66亿元、4623.5万元、4851.6万元。2020年，公司的营业收入、利润总额分别为1.28亿元、1.18亿元、5025.55万元，利润总额分别为5815.57万元、4222.1万元、5546.65万元。

招股书显示，2020年，北京正益食品有限责任公司贡献了公司总收入的95.09%。2020年，北京市内收入占公司总收入的比例为49.38%。北京市的市场占有率为0.52%，排在全国第8位。

据了解，北京正益食品成立于2002年，是国内第一家上市的中、日式麻辣烫品牌。截至招股说明书签署日，北京正益已在全国26个省、自治区、直辖市、自治区拥有206家门店，在北京、上海、深圳等一线城市，是连锁麻辣烫品牌的首选。

值得注意的是，北京正益食品2020年的毛利率为12.49%，其中加盟费、销售及管理费用为5.99%，技术服务费为1.07%，特许权使用费为1.16%。2019年至2021年，公司特许权使用费、销售及管理费用分别为3.95亿元、5.79亿元和5.79亿元，占当期营业收入的比例分别为48.26%、56.16%和54.23%，都高于同行业可比上市公司平均值。

对此，上交所在问询函中要求公司结合2021年及2022年的经营计划、未来门店拓展的重点以及成本压力等，说明加盟费、销售及管理费用大幅上涨的原因及合理性，相关收入确认是否符合会计准则。

值得一提的是，在2021年之前，公司一直不存在加盟模式，而是开发了自己的品牌，在今年，其品牌所属的美妆品牌Oh mystic宣布将从今天起正式上线。

在业绩说明会上，公司负责人表示，上交所问询函中的“上线”二字，背后是由于这几年Oh mystic的经营模式发生了变化，原来是通过加盟来为自己的品牌引流，但现在的模式是不依赖于粉丝，不再依赖于门店。也是说公司上线了自己的品牌，这种模式。

根据三方资料显示，Oh mystic创立于2015年，是一款以恋爱养成、购物社交、美妆生活为核心的游戏产品，有KOL在运营。2020年11月，Oh mystic进入抖音平台，目前日活用户达到2100万。

Oh royal data 分析师曾对第一财经记者表示，新进的品牌，不仅要做的足够的出圈，还要有强大的用户基础和受众，才有可能赢得用户的喜欢。同时，对于大部分的快消品公司来说，用户基础是首要任务。

在2021年第二季度财报电话会议上，也有声音担忧，Oh royal data 指出，过去两年，品牌营销力有所下降，消费者的变化使得品牌想要找到新的增长点是比较困难的。