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本报讯 (梁爱 记者 张 华)5月13日，广东浩方网络科技有限公司(以下简称浩方)在抖音开启了2021抖音“第四届电商节”。期间，浩方将从商家直播间、创作者扶持、新媒体推广等方面为商家带去优惠，同时，将推出与抖音、快手平台的新媒体联动计划。

据了解，2021抖音“第四届电商节”期间，浩方将整合达人主播、品牌自播、直播MCN机构等资源，开启包括电商直播、达人主播、品牌自播等多方位的营销联动。

目前，浩方已开通抖音官方官方账号，为商家直播间、品牌自播、直播MCN机构等赋能。其中，抖音达人专场直播以品牌官方直播为主，将优选品牌自有好物，推荐优质短视频产品。今年，浩方将以抖音直播为主要营销阵地，联合品牌方打造IP商品，覆盖美妆、快消、食品、个护等多个品类，精准裂变目标用户，提高品牌与用户黏性。

具体来看，品牌自播方面，通过抖音达人组建达人运营团队，孵化粉丝直降5元、5折起的“天赐好物奖”私域直播间。通过此形式，品牌实现破圈引流，继而带动私域种草增长，从而扩大私域直播间粉丝基础，最终实现“人+货”，助力品牌实现破圈传播。

与此同时，电商平台积极布局，不断拓宽品牌自播业务渠道。抖音电商联合快手进行品牌自播计划，已携手几十家品牌自播机构完成首期培训，并首次开通品牌官方旗舰店，启动首期“品牌集合店”。同时，“国潮品牌带货大作战”活动正在火热进行中，通过品牌自播为品牌提供品牌化引流与营销资源，并为品牌的私域用户提供IP开发与运营等一系列服务，提升品牌对于抖音电商的信任。

此外，直播电商平台积极发挥链接作用，有效触达品牌和粉丝，助力品牌完成快速下单，进一步构建粉丝社交平台，促进成交转化。如淘宝直播联合快手等平台开展了首期“品牌集合店”活动，通过流量与商品转化等方式，帮助消费者提升了品牌认知度。抖音电商平台则结合自身优势，“品牌直播电商首发季”联合快手打造了“品牌专场”，该活动依托快手电商、快手达人主播，深度挖掘品牌的直播间点播需求，引导消费者产生购买欲，从而帮助消费者快速下单。

中研普华北管理咨询合伙人吴健表示，“从2020年到2022年，直播电商迅速发展，商家的规模大幅增长。根据Marketplace Pulse报告，2021年中国的直播电商市场规模预计达1万亿元人民币。目前直播行业各环节进入爆发期，各平台企业开始加强对主播的质量管理。”

针对2022年市场趋势，吴健认为，预计2022年直播电商将继续保持增长态势，2022年行业有望迎来新的发展阶段，其中产业链会受到更多政策的鼓励和引导，主播入驻、直播培训、电商系统服务等方面的政策也会进一步完善。

根据艾瑞咨询数据，预计未来三年，我国直播电商市场将继续保持快速增长，分别有望达到11.8万亿元和18.7万亿元。

“但从需求端来看，直播电商行业已经从单纯的流量场景化的消费，转变为产品多样化和个性化消费，将出现‘用户、平台、品牌、供应链、市场、技术、商家’七大赛道。