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大西瓜TV电视直播最新版已于11月26日0点在爱奇艺平台上线:有爱奇艺超级IP，全网免费。

以“跨年夜，为何冷”的主题，制作精良，全网内容也备受用户的喜爱。内容向的节庆晚会，激发了用户的文化需求，也为高质量的视听内容平台打下了基础。大西瓜TV在2021年播出了10部有爱奇艺超级IP的综艺节目，包括了《破冰行动》、《烈火霸业》、《女儿国》、《原神》、《末世风云》、《哪吒之魔童降世》、《和班尼赛车》、《中国合伙人》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

大厂们也意识到了新时代观众更多的是内容消费的需求，同时他们也在与行业、更多的企业和伙伴们一起努力寻找和拥抱，进行全新的探索。

大厂们在围绕内容消费不断探索的同时，对内容也会有更高的要求。如果要做真正的超级IP，当然还需要提升IP内涵，不断地创新。

“超级IP需要通过品类创新、创意创制、功能设计、文创开发等方面的内容创新来更好地满足年轻人的需求。”徐艺舟说。

“有趣”成为消费品背后的基因密码

在如何将IP内容与“有趣”等标签结合起来的过程中，获得了从业者们的普遍认可。据了解，大厂们的发展路径也不尽相同。

据辛柏表示，腾讯孵化的超级IP多依托自身的优势，比如自己的MCN、内容、IP、服饰、艺术、设计等资源，为内容创制、内容创造和内容运营等赋能。网易孵化的“幻”IP是围绕“非遗”等IP打造的，通过打造IP的文化IP吸引用户、扩大消费群体。

而对于网易来说，《哈利波特:魔法觉醒》的成功也在一定程度上提升了IP运营的核心价值。在此过程中，IP运营是最难的一个环节，涉及的利益方众多，腾讯、字节跳动、阿里、百度、网易等众多巨头，可以说每个公司都有自己的业务重心，形成一定程度的“羊群效应”，用户可以在不同的公司选择一个对应的IP进行运营。

网易相关负责人告诉21世纪经济报道记者，“网易公司的自有IP是哈利波特魔法觉醒，《哈利波特:魔法觉醒》的成功是网易创造性地地打破了传统卡牌游戏和社交游戏之间的壁垒，双方都拥有巨大的用户基础，这为合作双方提供了大量的合作机会。此外，网易在《哈利波特》系列IP的设计理念和《哈利波特》IP的运营方面均有不同的积累，相互借鉴，赋予各自独有的IP新内涵。”

据网易相关负责人介绍，除了哈利波特，网易还曾为《黑猫警长》和《我的世界》制作《魔力宝贝》系列IP的手游。此外，网易还投资了《暗黑破坏神:不朽》的开发商PearlAbyss，为《梦幻花园》的制作提供资金。而对于网易未来的合作开发，其表示，“我们一直在探索一些跨界的游戏和IP合作，《哈利波特》系列IP的原著和第三方IP的授权和开发，这使得我们能够分享彼此的战略机遇。”

实际上，自从其收购暴雪以来，网易就在积极布局IP，近年来还宣布了不少IP的“吸金”计划。