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享乐购是什么平台

第一财经记者 张小晗 郑莹莹

近日，美团优选在深圳消费季落幕，全国21个城市的近500个优质农产品基地，近2000个社区美食、餐饮小店推出了个性化定制的特色货品。以疫情为背景的今天，一些电商平台将商品价格大幅降低，除了拼多多外，其他平台的折扣率已经从过去的七折左右下调至五折。在今年的消费季里，直播带货、社区团购、生鲜电商等成为平台上的主流。

不同于消费端的线上线下融合，电商平台的利润已经大不如前。这在一些新消费品牌的成长过程中具有显著的代表性美团优选在盈利上的压力也非常大。2020年美团平台上的交易用户数超过5.8亿，同比增长22%，但同期GMV同比增长仅14%。与之形成鲜明对比的是，在2021年第一季度，美团共实现净利润96.9亿元，环比增长155.4%。

作为2020年美团新业务的“头号玩家”，美团优选成立不到两年时间，就在2020年全年实现了盈利。其中，美团优选贡献的交易额超过了40%，高于整体交易额，在下沉市场和以补贴为主的“低价战”中也获得了一定优势。

但美团优选盈利压力依旧明显，相关数据显示，2021年一季度，美团优选经营亏损18.34亿元，相比上年同期亏损扩大了69.7%。

去年下半年，受疫情影响，美团整体单量同比下降明显，尤其是二季度，美团优选出现业务承压。财报显示，去年第四季度，美团优选实现收入70亿元，环比减少45%，同比减少55%。

其中，美团优选贡献的交易额占比最大，四季度为24.5%。

今年一季度，美团持续亏损，这也导致其经营亏损达到82.53亿元，相较于2020年同期的20.3亿元，美团一季度经营亏损同比扩大66.6%。

从营收结构来看，美团有接近六成的收入来自其他实物业务，在2021年一季度，这部分业务的营收同比增长111%至231亿元。

美团表示，其会员收入的大幅增加，是由于美团不断提升商家经营效率，以及不断优化商品和服务并提高交易匹配度，促进了会员收入的增长。

与此同时，在消费升级和商家社交需求的驱动下，美团餐饮外卖的交易金额已经达到1722亿元，同比增长超过140%，外卖骑手成本也有所上升。

财报显示，截至2021年年底，美团平台上日均活跃商家数达870万，较2020年同期增长13%。

社区团购领域的消费复苏，为美团带来了显著的收入增量。美团2021年交易用户数达6.38亿，较2020年同期增长1%，其中餐饮外卖交易笔数达3114万笔，同比增长16%，交易金额达34.95万亿元，同比增长20%。

2021年，美团餐饮外卖订单量是平台交易金额的近1倍，显著高于同期餐饮外卖交易笔数的个位数。

其中，社区团购的业务则是美团实现业绩增长的一大来源。美团2021年年度活跃商家数达到870万，同比增长26%，年度交易用户数达5.38亿，同比增长24%。2021年，美团年度交易用户数平均每天超过800万，较2020年同期增长32%。

截至2021年底，美团移动端年活跃商家数达6.2亿，同比增长71%;年度交易用户数达5.37亿，同比增长35%。

面对消费者需求的不断升级，无论是效率与服务还是产品力，外卖业务都在势不可挡。