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抖音人气票能涨人气吗?

如果你平时逛抖音，抖音上有很多好玩的短视频，最近已经有许多抖音用户会刷到一些关键词“抖音 #+小视频”，经常会看到“抖音 #+小视频”，这是抖音人气票能涨人气吗?

小雷觉得未必，最近各大平台的热门评论里都很少有人刷“抖音 #+小视频”，这样的评论少之又少，是不是抖音人气热度不够?

原因有二，首先是现在的抖音已经变得不再是以前的味道，很多视频都是用小视频的形式制作出来的，虽然我们会用小视频滤镜，但难免会有些容易生锈。

抖音上对那些长得不好看、水灵灵的短视频更加重视，在颜值和质量方面，抖音却没有得到很好的宣传。

小雷觉得这也是抖音一直在衰落的一个重要原因，产品理念过于固化，影响用户的留存率。

其次是抖音的技术壁垒太高，从产品到用户都需要有一套、完整的生态，用户购买产品的第一动机是了解自己喜欢的内容，但短视频平台的特点导致了它无法完全满足用户的需求。

抖音的优势在于能够在短时间内迅速占领市场，但如果只是做短视频产品，很有可能会影响到用户的产品体验，不利于抖音的发展。

除了做短视频之外，抖音还有什么优势呢?

在小雷看来，抖音真正强大的优势，应该是在他们的生态上。

为什么这么说呢?

传统的平台通过大量的用户信息进行收集，把它的信息整合到一起，形成一个非常复杂的，又割裂度极高的平台，这样做在短时间内很难做到统一，除非你本身的生态就非常完善。

但抖音不同，我们可以把抖音看作是一个超级App，它覆盖的范围比较广，不仅涵盖了电商、生活服务、社交娱乐、金融等领域，还覆盖到美妆、生鲜、生活服务等行业。

So，从这个角度看，抖音的优势并不是时间、空间上的优势，而是它在内容、生态和用户服务上做到了全面布局。

怎么定义抖音?

在我们理解的传统平台中，拥有着巨大的用户流量优势的平台，往往意味着其内容拥有较高的粘性。

正因如此，有些人可能认为抖音只是一个短视频软件，但事实并非如此。

过去几年中，抖音的日活、月活规模呈现出明显的增长趋势，根据App Annie的数据显示，截至2021年12月31日，抖音的MAU(月活跃用户数)已经达到5.98亿，同比增长4%，还有进一步的发展。而日活和月活用户数量的增长，也是抖音持续投入内容建设、与用户进行生态连接的结果。

这个数据让我不禁对抖音在内容上进行了思考。

诚然，抖音的增长背后，有着用户黏性的支撑。抖音的用户数量有两个特点，一个是粘性强，另一个是广告金额大。尤其是在2021年，近20亿的日活用户为抖音吸引了近3亿的广告投放，可见抖音在内容建设上的投入。

但抖音的广告收入也不低。财报显示，2021年抖音的广告收入为86亿元，同比增长43%。去年广告收入的同比增速甚至超过了抖音平均每月2亿的销售额。

尽管广告收入增速不错，但广告营收对抖音来说仍然是一个巨大的项目。