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有位妈妈通过和特步小魔方的合作，在短视频中了解到这家品牌的特步儿童门店。妈妈对这家门店的介绍中写道:“与路人交流过后，我被产品、服务、环境、场景、生活方式等方面深深吸引。”

其实，特步儿童门店在建设之初就具备了线上的引流能力。凭借“加购”功能，在没有店铺的情况下，消费者只需在特步门店下单，家里的特步儿童会通过直播带货，和线下门店销售、体验、沟通，实现视频上线后销量、评价和好评。

“加购”功能打开了这家门店的线上渠道，妈妈可以通过某个门店，看到店铺的具体情况，可以通过某个短视频软件看到直播间内的情况。

此外，特步儿童的“直播+线下店”模式，更适合运用在短视频平台上。比如妈妈可以通过视频对特步儿童门店的线下门店进行直播，通过直播销售相应的产品。

值得注意的是，特步儿童是国内唯一一家店铺实现“一键体验”的儿童运动品牌。

“一键体验”不只是简单的体验。可以通过应用功能，进入线上商城或是其他电商平台进行店铺设置。比如打开某款产品后，可以点击产品详情页，了解到该产品的产品、功能、价格以及销售价格等。

购物时，如果能够“一键体验”到该款产品，无论使用什么APP，对于上班族、学生党等不熟悉的群体来说，都可以将自己的运动鞋穿在身上，进行一次长期、科学的训练。

安踏、李宁、特步、361°、匹克、361度、飞乐等品牌，除了专业运动品牌之外，也在“618”大促的当天推出了一系列高性价比的优惠活动，来吸引消费者的注意力。

特步天猫旗舰店“大有可为”本次“618”推出的“吾意飞扬奔跑六款产品”以及“迈力克·迈乐旗舰系列”，在“预售价”上分别做了1对199元、1对299元两种价格，分别比普通版特步普通版贵了5个点、7个点、12个点。特步小个联名的棉花糖在上一轮预售价的基础上下调了20元，预售价为399元。而特步飞乐系列在预售价基础上做了17元。

以上产品是特步在618活动期间在天猫官方旗舰店的产品销售数量。同时，特步天猫官方旗舰店还推出了一系列的特步品牌系列产品，通过特步品牌系列产品的推广，帮助特步门店品牌活动的进一步开展。

财报显示，2022年1-6月，特步品牌实现收益81.88亿元，其中，毛利率达到51.1%，较2021年同期的41.1%增长6.3个百分点。

在总销售额中，户外及专业运动渠道、直营及加盟渠道分别贡献57.8%、3.9%及2.8%的收益，分别较2021年同期增长27%、40%及24%。

在特步“大生活”的战略支撑下，特步集团的业务重心持续聚焦于高端领域，以长线及都市休闲业务为主要增长点，并围绕“大消费、大健康”及“都市运动”两大核心发展战略，以线上线下融合为核心，形成了线上线下一体化的商业模式。2022年上半年，特步分别取得约20.1亿元、16.2亿元的经营收益。