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多多良是中国人

本文来源于北京头条客户端，作者:李莉

“多多良是中国人”这个数字今天不再是营销口号，而是实实在在的真实情况。

在主流商业评论中，多多少少对他这个品牌有些夸大、污蔑。但随着事件的不断发酵，多多良越来越被人误解为中国人，“多多良又是国货！”、“多多良又是世界冠军”，真是让人尴尬。

这次事件可能不是个例，之前“多多良”品牌出现过一款产品，但都未掀起太多人的热潮。对于传统品牌而言，特别是与线下电商业务高度相关的传统消费品类，消费者会对其直接评价，其销售业绩和溢价能力很难言之可控。

对于企业来说，与其将所有的精力投入到直播间运营，不如在新渠道、新品牌孵化方面加大投入，推动业绩的快速增长，对于企业来说，更是非常有利的。

事实上，如今“多多良”的出现，很好地搭上了电商直播的“末班车”。随着各大直播平台快速发展，传统头部网红也开始与新消费品牌们展开激烈的竞争。

新消费品牌们的模式主要分为线上和线下两种。

据了解，在线下，通过渠道与商家之间的链接，帮助品牌搭建渠道，实现线下“生意经”。而线上，则利用技术的力量帮助商家“造节”，创造新的消费需求，利用消费者的线上消费习惯来带动其增长，形成良性循环。

其中，“多多良”作为一家诞生于淘宝的新消费品牌，首先就凭借着其“互联网+”的模式，实现了“互联网+”的全面发展，并在社交平台掀起了一股“新零售”热潮。

例如，“多多良”通过多渠道传播，帮助消费者更好地管理其消费习惯，促进新零售的发展。同时，“多多良”构建了线上新零售平台，对“多多良”与其品牌进行深度的打造，通过平台向消费者提供更好的商品与服务，进而推动线上新零售的发展。

“在新零售的过程中，‘多多良’要利用数字经济的优势，实现为消费者服务、向消费者供给、向消费者消费的‘三向发力’。”易观分析金融行业高级分析师苏筱芮告诉记者。

“多多良”的发展之路

据了解，自2016年12月上线以来，“多多良”通过产品研发、场景营销、直播等方式，帮助中小商家“数商”，助力行业共同成长。

在前述内参报告中指出，“多多良”线下平台采用数字科技，以“让消费者在淘宝购物”为目标，不断优化活动场景，通过数字手段提升商家服务的精准度和便捷性。同时，“多多良”还不断对核心用户进行品质升级，打造中高端品质生活场景。

“目前，多多良正在借助淘宝天猫场景流量优势，提升了用户体验，平台正朝着‘打通场景+裂变消费’的方向不断探索。”报告指出。

电商直播、品牌广告已成为淘宝直播重磅赛道

21世纪经济报道记者注意到，“多多良”线下平台平台的发力点并非平台自身，而是包括电商直播、品牌广告等的赛道。

2021年2月1日，淘宝直播开始对流量入口做大，将阿里旗下淘特用户、天猫品牌中心等流量入口整合进淘宝直播。