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京东杯羽毛球赛4月12日在京东商城正式开赛，吸引着众多网友参与。京东杯是京东集团与中国国家统计局联合打造的官方运动品牌赛事，以国内城市赛事和单项体育赛事为中心，通过全民公益、全民电竞、全民互动、全民参与的全民参与方式，提供个性化、多样化的运动产品和体育服务，不断满足国内用户的运动健身需求。

京东杯由京东集团与中国国家统计局体育经济研究所共同发起，于2020年3月起，面向国内外不同的体育群体，设置了京东运动品、京东运动干货、京东运动服饰、京东运动游泳、京东运动零食等八个单项体育用品品类。京东杯赛品涵盖体育用品、运动器材、运动运动服装、运动餐食、运动健身器材等领域，涵盖全民健身概念最为普及的跑步、单车、头盔、单车、儿童手表等众多体育用品。

与其他城市赛事不同的是，在京东杯期间，“小京东杯”成为了众多用户健身生活中不可或缺的一部分。京东杯赛品的实现，不仅满足了众多用户日常生活中运动健身的需求，还将更多的全民健身意识传播到更广泛的人群之中。

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于会员而言，活动不只是健身

京东杯赛品并非第一次以专业运动产品的名义推出。

2018年京东杯赛品即推出了“全民健身空间站”，通过京东健康APP推出“一站式”“一站式”全民健身服务平台，用户可以根据自身身体状况与偏好，随时随地为自己或家人提供健身运动、体育辅导、场地设置、仪器设备、器械使用等一体化服务，并可随时查询会员、教练的训练时间、里程等数据。截至目前，京东杯赛品已成功签约2000多家K12及K1PK的健身合作伙伴，服务逾1500万健身爱好者，并覆盖全国超10万个家庭。

中国最大的体育健身平台——京东杯赛品的触达能力强，可以将健身资源在线上“种草”后直接传递给线下，最终实现“一环、多点、全方位”的健身服务，极大提升了用户的健身转化率。

据悉，京东杯赛品的签约合作伙伴覆盖了不同品类的健身爱好者，除了京东杯赛品，京东杯赛品可以与商家合作，将直播间中的品牌店转化为线上的自有品牌店。在京东杯赛品的“种草”环节，商家在首页会开启一个赛道的赛道的报名入口，在赛道入口上方，会通过小程序“全民健身”向消费者发布“京东杯赛品”，随后商家会通过广告或宣传册进行推广。

从目前的合作情况来看，刘宇已经基本形成了自己的品牌闭环，既是商家引流渠道的入口，也是京东杯赛品的主打理人。而在京东杯赛品的合作方式上，用户可以通过京东杯赛品通过下单的方式，将品牌店引流至下单场景中，从而获得线上的品牌店销量。对于刘宇而言，这种合作模式只需要完成任务即可，能够更好地进行宣传和沉淀，给品牌形象带来帮助。

而对于合作方而言，此次品牌合作的价码也有所提升，刘宇告诉记者:“目前品牌店整体品牌力的平均溢价在15%左右，包含各品牌内容的线上线下费用，以及品牌门店设置的提升等费用，品牌这边与京东杯赛品的佣金和合作费用都有一定程度的提升。”

另外，《投资时报》研究员还注意到，根据京东杯赛品的报价单显示，该产品的售价区间为9999-13000元/瓶，单品优惠价为999元/瓶。