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苹果三季度业绩

财报电话会议上，苹果公司表示三季度出货量有所下降，但大中华区、美洲和亚太地区的利润率都有所提高。

财报显示，第三季度营收830亿美元，上年同期830.85亿美元;每股收益2.92美元，上年同期2.01美元。

第三季度美国和大中华区的AR/VR业务营收488亿美元，上年同期448.64亿美元;全球市场营收925亿美元，上年同期925.04亿美元。

总体来看，第三季度，苹果全球出货量同比下降了4.7%苹果大中华区的AR/VR 业务营收达到了51亿美元，同比增长24%。

大中华区在苹果营收中占比近2/3，大中华区市场已经成为仅次于美国和日本的全球第二大AR/VR市场。

据《福布斯》杂志，过去两年苹果一直在帮助中国公司利用中国日益强大的市场竞争优势，成为其最大的海外营收来源。

据IDC数据，2019年，苹果在中国大陆智能手机市场的份额达到16.3%，且高于美国、欧洲、日本等发达国家。

第二名是小米(11.9%)、OPPO(5.9%)、vivo(4.3%)和小米(2.5%)。尽管与苹果的差距较大，但位列第四，和2017年相比保持稳定增长。

第三名是荣耀(6%)、vivo(3.2%)和OPPO(2.3%)。vivo、OPPO和小米都是在2018年和2019年获得苹果的投资。

第七名是小米(-2.5%)，阿里巴巴(-1.8%)。

四至极盘

最后，据IDC数据，苹果在全球27个市场总共占有415亿美元的份额。其中，中国市场是苹果最大的市场，占比67.6%。

此外，IDC发布的《2019年第三季度中国手机市场跟踪报告》也显示，在全球337个主要市场中，苹果以7%的市场份额位居第一，排在第二的是华为(8%)和小米(6%)，此外OPPO和vivo也在此列。

中国智能手机市场总量前五的厂商分别为:华为(16.5%)、OPPO(8.9%)、vivo(7.7%)、小米(6.8%)、苹果(5.4%)。

其中，华为是唯一一家在2019年出货量实现正增长的智能手机品牌，2019年全年出货量为2270万部，同比增长了6.2%，而三星同期的出货量则为1700万部，同比减少了5.1%。

总体来看，苹果这一年的出货量基本没有太大的变动，全年增长了6%苹果的增速却出现了下降。而华为的增速相比2018年的14%也出现了明显的下降。

根据Canalys的数据，华为2019年第二季度出货量为360万部，同比增长了5%。在全球市场中排名第三，份额为5.3%。今年第二季度，华为在手机市场的市占率为13.9%，同比下降了1.7个百分点。

图源:雷科技摄制

荣耀华为手机在海外市场的整体增长也受到了华为的影响，根据第三方数据显示，今年第二季度荣耀的全球出货量为450万台，同比下滑了2%，市场份额为3.3%，同比下滑了1.5个百分点荣耀还是夺得了全球第二的位置。

按照国内手机厂商的增长趋势来看，华为很有可能在今年第三季度重返国内手机市场第一的宝座。而荣耀也可能在今年第三季度达到全球第二，拿下第3名的位置。

荣耀的战略调整

之前荣耀的海外市场规划主要分为两大方面，一是华为手机海外市场部的拓展，二是荣耀手机在国内的高端市场的开拓。