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乐赢互动 开心超人

这是一家乐道的艺术工作室，占地面积约600平方米。乐赢负责北京、上海、武汉、成都等全国27个地级以上城市的业务，目前乐赢集团的文化艺术资源包括美术馆、文化馆、博物馆、文博场馆、艺术工作室、科技中心、科技展览馆、孵化器等。同时乐赢与全国的数十家艺术机构签订了服务协议。

乐赢融媒艺术事业部

乐赢融媒艺术事业部为乐高创意城推出的一款艺术场馆服务——乐赢创新馆，以艺术为内涵，以科技为手段，实现与多家艺术机构的创新融合。在创新场馆运营过程中，乐赢团队与各地博物馆、艺术机构以及业界精英共研，致力于打造乐高精品场馆，为业界注入更为丰富的国内艺术资源，真正地服务于本土文化。目前，乐赢创新馆已进入第五个年头。

乐赢融媒艺术事业部业务总监 粟祥雪:“目前，乐赢融媒艺术事业部已经在全国17座城市拥有超过200个艺术场馆，且具有市场领先的优势。目前，我们在文化创意产业链的上游是文化和科技企业，与我们合作的行业资源多，涉及美术、书法、舞蹈、摄影等多个领域，通过多元化的方式与项目方、运营方以及策划方形成良性的互动。”

文化产业正在成为我国经济转型升级的重要抓手。《2021中国文化消费新地标城市TOP100》显示，作为文化创意产业的重要组成部分，文化消费场景、消费内容也成为推动文化产业高质量发展的重要因素。在多个城市积极布局文化产业，对于文化产业未来的发展具有重要意义。

新时代文化消费新品牌

北京，从“大笑街”到“元宇宙第一街”，文化消费场景日渐丰富。文化消费新品牌正越来越多地出现在街头巷尾，成为城市文旅发展的新“现象级”消费品牌。

北京文旅行业协会指出，越来越多的新消费品牌通过打造沉浸式的消费体验、文创产品、潮玩潮流等线上、线下融合的文化消费模式，让“真吃”“真玩”“真穿”“真逛”“真造”成为新的潮流、新玩法，成为新的消费增长点，展现了文化消费新业态、新格局、新风貌。

这几年，Z世代是文化消费的主力军，是文化消费的重要购买群体。今年天猫618期间，Z世代是文化消费的主力军，在成为核心购买人群的同时，文化消费对文化消费也产生了越来越大的拉动作用。今年天猫618期间，Z世代作为文化消费的主力军，直播电商消费占比约40%，美妆、潮玩、盲盒等新消费品类和内容成为Z世代的热门商品。

数据显示，今年618，“抖音七夕晚会”等头部活动，吸引大量品牌通过抖音、快手平台进行直播带货。电商平台数据显示，今年618，电商直播破圈效应明显，16家直播间成交额同比增长超过100%。其中，薇娅的粉丝增速最高，今年618，薇娅的直播间累计成交额达618当日总交易额的3.8%，成为继淘宝直播之后，第一个超越天猫的直播间。

过去两年，不少跨界品牌不断涉足直播电商。国金证券研报显示，今年3月，杭州娃哈哈集团就与淘宝盒马达成了战略合作，双方将“品效结合”，共同研发新一代茶饮料，以茶为主要原料，推出一款“好看又好喝”的好茶。