热门搜索

蜜雪儿服装是高端吗?

□ 胡立彪

“我觉得别人可以是这个牌子，蜜雪儿你的牌子可以是那个牌子，或者说你在外面是卖这个牌子的，但其实不是。”10月15日，小有名气的“蜜雪儿”创始人、董事长彭心在接受采访时，多次“反客为主”，直言“可能”是“高端品牌”，有“门槛”。

在市场上，蜜雪儿从来不会被贴上“高端”标签，它此前从未与当下的高端品牌比肩。当外界质疑一个品牌的品质时，蜜雪儿没有;当外界质疑“奶茶赛道天花板”是否到了时，蜜雪儿也没有。

“高端化品牌能否持续发展，取决于产品创新力。创新才是未来之路。”“蜜雪儿”品牌CEO彭心表示。

从“蜜雪儿”到“蜜雪儿”

成立于2016年，蜜雪儿以做城市主题茶饮为主业，打造的国潮冰激凌品牌“糖心”，以鹿野原著IP为基础，试图打造“一个由独特国风、现代时尚、独特文化等特色形成的本土文化符号”。

2016年7月，在上海上线的第一家蜜雪儿食品主题店“蜜雪儿能量吧”正式开业，“快乐家族”等知名IP形象齐聚一堂，打开了新的经济增长空间。

这也让蜜雪儿逐渐成为了本土品牌中的网红打卡地，定位年轻客群，选择了一张开店之后“迅速成长”的王牌。

2018年4月，蜜雪儿营收环比增长37.3%，实现营收8.17亿元，成为茶饮行业第二大IPO，彼时其市值一度超过700亿元，创始人蜜雪儿创始人赵林夫妇以超过70亿元财富，稳居胡润富豪榜榜首。

风风火火的上市盛况，为蜜雪儿带来的，除了高速成长的盈利能力，还有甜蜜蜜、蜜雪冰城两大超级IP。

“明星效应”叠加品牌效应，蜜雪儿迅速在市场上站稳脚跟，迅速吸引一大批热爱奶茶、奶茶品牌的年轻人，其中，仅2021年9月-12月，赵林夫妇就从蜜雪儿单月收入中拿走2.52亿元。

如此庞大的网红粉丝群体，撑起了蜜雪儿惊人的估值，其背后，是源源不断的融资，也为蜜雪儿源源不断的扩张提供了资金支持。

天眼查显示，截至目前，蜜雪儿已获得3轮融资，投后估值高达11亿元。从最初的A轮到A+轮，再到A+轮，蜜雪儿在短短5年时间，便估值达到60亿元。

与此同时，由于被曝出奶茶原料价格虚高，导致一系列连锁反应，资本也随之进入。

据奈雪的茶招股书显示，2018年，蜜雪儿共进行了11轮融资，其中最近一次融资发生在2020年，融资金额约为3亿元，投资方包括青山资本、弘毅投资等，

2021年，茶颜悦色也获得C轮融资，融资金额高达3亿元。据其官网显示，茶颜悦色目前旗下有9大品牌，包括奶茶、现制茶饮、现制烘焙、新茶饮洗烘一体等。

财报显示，2019年、2020年，蜜雪儿毛利率分别为40.7%、40.5%，这说明其利润率还不错，当然也与奶茶价格上涨有关。

奈雪的茶招股书显示，其收益由2018年的13.94亿元，飙升至2019年的24.57亿元，2020年收益为11.18亿元，到2021年，该公司的收益达到23.97亿元。