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来源:中欧商学院

你肯定听过这个名字，是《仗剑天涯》，和《龙皇归来》《云霄仙子》一样，也是一部古典史诗巨制。

《仗剑天涯》走的是简约而高品质路线，片名就霸气了一大堆，高逼格、写实的美术风格更是让它看上去就像一个在闹着玩的程序员，从城市到村庄，从神话到神话，应有尽有，这也是它爆火的一大原因。

剧集的导演王耀，从他开始执导的第一部电影就走的是极简风格，片头跳过全部内容，过场选用较为朴素的插画，一反传统的神话画风，甚至还不如《大战》这样的动画片，让人看了仿佛自己穿越了一样，而《仗剑天涯》则在色彩上更加鲜艳明快，与动画渲染的风格也有所不同，电影的人物立绘采用了手绘风，并在整个场景中加入了大量的时间、文字元素，让这一风格有了进一步发展。

《仗剑天涯》的特点是突出一条“不思议的剑道”，故事中的主角将能够凭着自己的天赋与悟性，自由在江湖间纵横驰骋，所有的一切都靠自己来完成，是一个能够快乐战斗的武侠小说世界，而不是一个被无情制裁的武侠小说世界。

而除了“不思议的剑道”以外，这次《仗剑天涯》还邀请到了悬疑剧、灵异剧、剧情剧、舞台剧等多个不同的影视作品来进行演绎，可以说这是一次糅合了多部主流影视剧的跨界尝试。

不光是《仗剑天涯》，腾讯旗下的《斗破苍穹》、《斗罗大陆》等作品都会将这一创新的概念通过一种全新的方式加以呈现，让玩家们在了解这款游戏的同时，也能够切身体会到腾讯对于这一全新的IP，以及对于传统国产武侠小说IP的态度。

腾讯还在《斗破苍穹》以及《斗罗大陆》中，通过一系列的原创内容，与玩家们进行了一场“精神交融”，这也是与以往不同的地方。

二、《斗罗大陆》的IP价值

既然说到了《斗罗大陆》这款游戏，就不得不提一下《斗罗大陆》这款游戏了，作为一款根据同名小说改编的网络游戏，《斗罗大陆》的成功并不完全源自于原作的成功，而是完全靠于在游戏界的影响力与流量。

《斗罗大陆》自从2016年发布以来，短短不到四年的时间，便已经与许多其他的国内游戏大厂开始进行了正面的竞争，无论是影视剧、还是网络游戏，《斗罗大陆》都为这些大厂都留下了深刻的印象，而这其中最具代表性的莫过于国内的游戏大厂腾讯与网易。

自2016年以来，国内的手游市场便陷入了一个非常剧烈的竞争状态，无论是哪一年都有很多脍炙人口的作品进行上线，比如《刺激战场》与《全军出击》都是上线至今依旧被众多国内的主流手游玩家所追捧，而到了2019年，这两款作品的热度更是已经有了近5亿的玩家同时在线，反观网易在这两年的游戏数量却仅有一款《荒野行动》。

而本身腾讯网易两家都是国际大厂，在国内市场的口碑却早已大相径庭，而如今这两款曾经的老牌游戏再次从玩家们的视野中退场，似乎已经不再有什么意义。