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2020中国出海品牌50强

日前，第三届中国品牌发展大会发布了《2020中国出海品牌50强》。榜单共涵盖500家中国在海外成功上市的公司，既有传统品牌，如麦德龙、星巴克、雀巢等外资品牌，也有本土国际化的企业，如九毛九、阿里、京东等。

大会通过了《2020中国出海品牌50强》的评审报告。报告综合了全球品牌的注册量、品牌质量、研发能力、国际化等维度的评估，并以中国品牌(即中国出海品牌50强)的数量作为入围标准，按品牌国际化、地域性、跨境电商等方面的评分标准，最终评选出50个中国出海品牌。

中国品牌的发展并不容易。目前，越来越多的品牌已经进入到全球品牌的“大浪淘沙”之中，比如“九毛九”、“奈雪的茶”、“喜茶”、“奈雪的茶”等。他们之中，有的品牌是品牌跨境电商的领军者，有的已经创立多家子品牌;有的品牌在本土拥有众多的直营门店，甚至曾经有数百家门店。

对于品牌出海，吴志祥认为，中国品牌出海的起点不仅仅是在海外设立子品牌，他看到，中国的一些品牌出海的速度非常快，尤其是新品牌。

“出海的这10年里，我们发现国内有几种典型的新品牌。第一种是做年轻人喜欢的品类，例如，国外很流行的去杂货店试吃，在中国品牌生产的时候，大家去买很多百货，当时甚至是周末的时候，我们家卖的是百货里面做的生鲜。第二种是做出口的创新品牌，例如水果的出口。第三种是做儿童或年轻人喜欢的行业，例如服装的出口，比如运动服的出口。这几种类型的企业从产品到渠道的出口，目前在中国本土的产品仍然面临着很大的挑战。”邱雪峰认为，品牌出海的难点在于，并不在于企业从传统的制造到供应链上的变革，而是在于企业出海是否符合当下的发展需要，到底能否将当下消费者喜欢的产品和理念推出去。

但对于非传统的线下渠道而言，品牌的快速出海仍然面临着难点。

邱雪峰认为，当下，线下的许多渠道都面临着生存危机。例如，第一，销售渠道是传统的百货商店、城商行、网店、电商，这类渠道对于品牌的影响力很小，客流量小、复购的效果差，很多时候都是利润较低的;第二，渠道往往还是以传统的电商为主，比如拼多多、京东、唯品会、苏宁等;第三，现在大多数线下渠道都需要分层级、分批次发货，这样的话，对供应链管理的要求比较高，一些经销商很难有时间去组织门店人员进行运营，也就更难招揽到新的客户。

对于阿里巴巴来说，面对业绩颓势，未来的策略也可能会发生变化。蚂蚁集团副总裁、淘宝特价版负责人李国训表示，盒马和闲鱼不再是拼多多的附属品，阿里巴巴将把拼多多的1亿3千名员工吸收到盒马中，用供应链为核心，形成与之相匹配的人力、供应链、物流、技术等。

老品牌能否转型升级

过去几年，越来越多的老品牌开始发力互联网零售，去做这方面的尝试。随着越来越多新品牌出现，他们是否会成为新品牌的“御用店员”?

曾经的淘宝特价版资深从业者王颖告诉第一财经记者，在淘宝特价版诞生的这几年，有很多像抖音、快手等品牌的模仿者进入到了这个领域，但这些品牌没有想到淘宝特价版会和抖音、快手形成如此巨大的差异化竞争，这两者的商品和服务是有差异的。