热门搜索

乐赢互动 邹佳

“乐赢”，正是一个好听的英语名字，一个能够让受众与游戏产生交集的词语。无论是作为一件成功的“互联网宣传产品”，还是作为一款“一类文创产品”，“乐赢”都在紧跟着玩家的身影，用自己的行动践行着快乐的人生。

从玩家的需求出发，乐赢不断拓展创意视野。以盲盒玩具、元宇宙游戏、限量虚拟形象周边、开心方程式足球赛车、王者荣耀、一起来捉妖等爆款产品为媒介，在乐赢商城、小程序、微博、小红书等媒体平台，不断扩大“乐赢”的影响力。

无论是以“盲盒”形式推动产品持续畅销，还是尝试“互联网+”助力产品传播，乐赢一直走在潮流圈。潮流数据机构Datayes发布的《2021“双11”中国潮流玩具线上购物报告》显示，乐赢在“双11”期间线上GMV位列玩具类销售榜首。

截至11月1日下午2时，乐赢商城中的乐逗盲盒、潮玩盲盒、游戏盲盒等各类潮玩集合近50万件。在各个潮流玩具销量榜单中，乐赢商城儿童潮玩集合店——“零元世界”是榜单中销量最高的儿童潮玩集合店。据介绍，其与“贝店”合作推出的的“梦话”品牌盲盒，自11月1日上线以来，“梦话”在天猫平台的销量已超6万套。

“乐购”儿童潮玩集合店的火爆，为众多想体验实体玩具的孩子们搭建了一个以玩具为核心的“盲盒”学习的新平台。

沉浸式体验:激发想象力

作为家长，家长们也有自己的顾虑。张婷今年就带着8岁的女儿来到北京市朝阳区的一家儿童玩具店。她说:“虽然孩子玩的是正版盲盒，但从玩具箱的摆放位置可以看出，孩子们玩的并不是玩具店里现成的任何一款玩具，他们需要完成一些专业的任务，需要通过特殊的玩具来完成。这些任务并不容易，比如将玩具做成平面图给孩子看，他需要花上好几个小时的时间，孩子所喜欢的游戏是一个奇妙的世界，他很难学会，很可能会认为这是一个玩偶的玩具。”

为了更好地满足儿童的好奇心和创造力， 张婷希望玩具店能在拓展儿童内容上提供一些新的途径。“从过去我们的教育方式，我认为应该是提供一些具有吸引力的场景，或者一些有趣的活动，我们看到一些广告，也看到一些照片。我认为玩具店应该提供不同于其他娱乐场所的体验。在玩具店，我们应该真正开始帮助儿童做自己喜欢的事。”

张婷还希望玩具店的游乐设施应该以视觉为主要驱动力，让人们的目光聚集在他们想要的玩具上。“通过购买玩具，儿童可以直接参与到他们参与的项目当中。而通过我们的游乐设施，我们可以让更多的人参与到儿童的活动中来，玩具店可以支持我们的目标，比如现在让人们能够从家庭中转移到儿童的活动上来。”

高艳东

《纽约时报》编辑 吉姆·伊鲁伯特

“现在你会看到更多有关小孩的图像，你可以看到，他们展示自己渴望参与，喜欢参与，讨厌参与的内容。这让我们感到更加有趣，我认为这是我所不喜欢的。