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糖果缤纷乐为什么下架了

1月29日，糖果缤纷乐在官网宣布了下架。

糖果缤纷乐官方公告显示:“经过商家调查，该产品包装、外包装材料等多项商品信息与实际不符，已经涉嫌虚假宣传。目前该产品已下架，商家也正在积极配合相关部门调查，争取早日整改完成。”

据@梨视频 的消息，此次涉及的是彩虹糖果，该产品是糖果品牌HE.CNET的代言产品。HE.CNET在官方微博上表示:糖果缤纷乐的产品由HE.CNET授权使用，其与迪士尼官方商城合作的多个品牌均已在电商平台下架，这对于HE.CNET而言，是非常严重的风险事件。糖果缤纷乐已向有关部门进行举报，并将采取一切必要措施，同时也将尽一切努力维护其合法权益。

央视3·15晚会提及的部分国产奶粉，对部分原料成分的含量真实性表示质疑。曾被检测出甲醛、山梨酸、菌落总数、违禁增香剂等多种违禁添加剂，奶粉是国家明令禁止的食品，“奶粉为什么能卖上‘黄牌’，那一定是有问题的。”

另一方面，在电商平台上，多个品牌的奶粉仅售14元-18元/罐。一款活的健成年黑猫标称特级配方，多个品牌的奶粉更是多以25元-49元/罐卖给消费者。

多家大型超市都在售产品仅14元/罐。

也是说，利用了大量营销手段来“收割”消费者的钱。

在某电商平台上，一位经销商以销量为由，要求客服标注“无生产厂家”“低质低标”，并表示，他们做奶粉生产的是羽绒、进口的奶粉，“可是销量这么好的奶粉，我们自己没有！”

奶粉营销人员也称，自己做的是纯奶粉，经销商要求标注“无生产厂家”的目的在于捆绑销售，“如果客户有定制化要求的话，我们就没有办法了。”

企查查显示，密尔沃基贸易(上海)有限公司成立于2017年，陈卓鸣持股100%，而他的另一个朋友——陈群也持股70%。密尔沃基贸易(上海)有限公司的大股东为陈群(持股100%)。

据了解，密尔沃基中国在全国范围内拥有80多个婴幼儿配方奶粉分销网络，并建立了一套完善的渠道销售及营销体系。

一位从事奶粉行业的人士表示，一些外资企业对于密尔沃基的品牌关注度、黏性及销量比较高，但其实这也是有道理的。例如，一家外资的奶粉品牌在海外知名度并不高，但他们可以通过“分销”的方式和国内奶粉品牌直接竞争，他们的渠道合作伙伴在国内并没有多大的名气，在销售和市场份额上都很高。

“但有些品牌在海外的知名度并不高，但如果一家公司能够把渠道销售、营销、电商等运营整个链条打通，它就可以在全球市场形成一定的知名度，从而降低品牌忠诚度。”上述人士说道。

观察可见，近年来，不少外资奶粉品牌通过跨境电商渠道发力。

比如，去年8月，雅士利以控股51%控股的珠海市云米企业管理有限公司，正式入股澳优中国(01717.HK)。

今年2月，悦刻旗下婴幼儿营养品牌喜诗糖果(HAPPY CHAPTER)与丹麦优质奶源Lumbo DirtyPetti签署战略合作协议，双方将借助Lumbo DirtyPetti与Lumbo DirtyPetti的专业化渠道资源，推动合作项目的增长。