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疯狂体育股票(DKR.US)周二宣布已开始发售，发行价为35.60美元，开盘涨32.72%至47.35美元，总市值32.25亿美元。该公司前不久宣布，将于2022年8月1日终止该股票买卖，股票代码“NUX100”。

据了解，DKR是一家全球领先的体育用品零售商，旗下拥有耐克、FILA、PUMA等品牌，公司还拥有HealthPoint、KID、Peace Sports、MLB等运动品牌，商品覆盖面广泛。

数据显示，在运动鞋类市场，截至2020年9月30日，美国共有35家运动鞋店铺，在体育用品市场中排名前五位，分别为耐克、FILA、PUMA、阿迪达斯和DKR。在日本，运动鞋的市场份额仅次于耐克，占比达到15.9%。

据前瞻产业研究院的统计，2020年日本运动鞋销售额达创纪录的2.09万亿日元，占全球销售额的20.3%。

记者注意到，在过去十年中，我国运动鞋服行业呈现出强者恒强的态势。自2010年以来，国内运动鞋服品牌的市占率不断上升，2015年以来，市占率超20%的品牌就有五家。

据了解，安踏体育以16.2%的市占率位居第一，其次是特步国际、361°和匹克，市占率分别为13.5%、11.3%、11.3%和7.8%。其他品牌的市占率多为10%~15%。

在这十年中，361°、匹克和安踏先后实现了翻倍的市占率。其中，361°市场份额达到26%，匹克超过20%，安踏超过15%。随着国内运动鞋服市场整体规模的不断扩大，高端品牌阿迪达斯等也陆续推出了高端产品，一时间，国产运动鞋服品牌也开始出现了“内卷”的趋势。

巨头争相布局高端市场

运动鞋服行业作为国民运动消费领域，不仅在中国不断扩张，对全球的冲击也不小。在疫情冲击下，国内运动鞋服市场的“性价比”也正不断提升，消费者们的消费意愿也随之提升。

值得注意的是，伴随着国产品牌高端化、品牌化的不断推进，不少传统体育品牌也开始发力高端市场。

在“双11”期间，国产品牌上榜“双十一”运动鞋服类成交额TOP10，分别是FILA、阿迪达斯、安踏、361度、特步国际、ZFANDI、匹克、361°和波司登，这十大品牌的产品零售额均有不同程度的增长。其中，匹克的运动鞋产品的零售额同比增长超过100%。

不过，根据专业消费咨询公司威尔森发布的《中国体育消费升级与潮流消费报告》，随着国内体育消费升级进程加快，与体育相关的高性能装备、服配用品、户外装备、配套用品等细分行业将呈现爆发式增长。从渗透率看，“95后”体育消费群体正在崛起，体育消费高端化的趋势明显。根据前瞻产业研究院的数据，2020年中国体育用品及体育服务的渗透率仅为4.5%，其中，新媒体、体育、户外三大领域的渗透率达到了29%，其发展趋势明显。

资本入局，新锐品牌百花齐放

李宁的发展，离不开本土化的基因。李宁创立之初的主要目标是建立一家拥有全球影响力的运动时尚品牌。2013年，李宁成立“FILA”品牌，在消费者心中树立起了“体育品牌即潮流”的理念。