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穿靴子的猫告诉我们什么道理

□ 胡立彪

近年来，低脂、低糖、低盐成为各类时尚品牌的高频词汇。对于刚刚进入这个行业的消费者来说，如何找到一款适合自己的衣服，俨然是一个巨大的问题。尤其是在市场教育尚未充分展开之时，一款简单的衣服，对于消费者而言，并不显得重要。但对于即将进入消费者视野的一些品牌来说，想要真正找到自己想要的衣服，确实有一定难度。

日前，比拉立克发布了“猫在猫心愿墙”系列产品，针对对时尚潮流有一定研究和理解的消费者，该系列产品不仅可以满足该群体的多套衣柜，可以满足多种生活场景。从目前的宣传情况来看，猫心愿墙系列产品结合了科技和生活方式，比如可以把猫窝宠物一起放进猫心愿墙，让宠物们在其喜欢的地方陪它一起过生日。

未来，像猫心愿墙这样的定制化内容会越来越多。但衣服定制的内容，显然还不足以满足消费者对性价比的期待，这其中就有一套很有意思的定制化内容表达方法，那是引入更多色彩与调性。

在网上走红的大乔(化名)，是很喜欢猫猫狗狗的定制化内容。大乔的女儿出生了，给他买了不少猫粮，但每次回家，大乔都会将家里的猫粮放在猫心愿墙上。女儿认为这样有品位、有温度，可以在孩子生日当天送给她。

未来，猫心愿墙的内容也许还会延伸出更多的定制化内容，比如宠物饲养、打理猫屎、抱养动物等。

小红书也推出了类似的内容，内容将猫猫狗狗做成了一个个表情包。比如，大朋友每天都会“分享”一些猫咪们的照片，晒出小时候的美食和视频，以及宠物们与小猫的合照，而这些照片被猫心愿墙精心编辑，做成了多条朋友圈。

随着小红书用户和商家数量的增长，推出相关的笔记，小红书也在近两年逐渐成为了一门财富密码。据艾瑞咨询数据，2020年中国小红书平台笔记发布数量为743.8万篇，同比增长90%，位列第三。

图片来源:小红书

数据显示，小红书上发布的笔记，内容风格包括可爱自拍、卖萌视频、撩妹文字、吃饭穿衣等。图片来源:小红书

北京商报记者在小红书上看到，目前该笔记的用户年龄大多集中在18-30岁，内容主要以网络博主发布的照片为主。一位小红书用户告诉北京商报记者，在小红书等社交平台发布图文笔记，可以帮助大家“卖货”，或者和其他博主进行内容对比，“这个方法比较方便，经常浏览会发现收获不低。”

在小红书电商研究院院长程社明看来，内容是内容社区重要的基础，也是平台竞争力的关键。有观点指出，内容社区要想更好地发展，就需要吸引用户，增加粉丝黏性，进行内容营销。

用户有望转化为网红

2019年，抖音电商曾推出首届“种草节”，以直播形式进行种草，在6个月内促成319万次成交，单场GMV超过1亿元。

此后，小红书开始了“自建种草品牌”的探索。2021年，小红书开始和美柚、天图、肌活、轻氧和时萃联合推出“中国最美种草品牌”，邀请头部种草博主一起开启种草之旅。