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TGC腾讯数字文创节音乐

听歌手们演绎原创音乐的同时，又通过线上线下双重互动，以《快乐星球》《晚安中国》《发情更甚》等形式，将“快乐星球”科技感与精神内核相融合，带你实现“兴趣星球”内充满欢声笑语、热闹又轻松的生活。

《快乐星球》团队创作 音乐素材 腾讯视频 供图

除了游戏内，通过抖音、微博等社交平台进行文化“跨界”传播，也是近几年流行音乐行业的“风口”之一。凭借着用户需求和视听体验，音乐的传播和使用更加便捷。

腾讯在2019年开始打造腾讯数字文创节，自2020年6月陆续上线数字人小智、数字人阿乐、数字人小裕、数字人小勇、数字人小妮，掀起“玩乐星球”文化传播热潮。与此同时，微信小程序、小程序等线上线下融合的方式，持续对腾讯音乐娱乐的兴趣圈层、社交平台等进行精细化布局，以期通过用户喜闻乐见的方式将腾讯音乐娱乐的优势与用户的音乐需求相结合。

伴随平台用户黏性与用户数量的不断增长，行业的竞争也日趋激烈。乐华娱乐财务业绩公布后，今年2月21日-3月11日，公司获客成本增长了超七成，达到了80.10亿元，其中音乐版权费用增长了43.98%，达到了56.16亿元，会员费用增长了34.86%，达到了55.75亿元。2021年3月21日-3月11日，“玩乐乐华”专辑的首期销量突破250万张，成为腾讯音乐娱乐的又一里程碑。

作为国内最大的音乐社交娱乐平台，“玩乐乐华”通过整合好腾讯音乐娱乐资源，形成了全平台、矩阵式的歌单矩阵，围绕其用户的日常生活和游戏体验，持续推出各类优质内容。“玩乐乐华”旗下的“J-Techland”是最早上线中文的中文社交媒体平台之一，经过数十年发展，目前累计用户已突破2亿，用户使用量超过1.6亿。

一直以来，腾讯音乐娱乐集团(NASDAQ:TME)以音乐为核心业务，探索建立了独有的音乐IP输出机制，致力于打造最多元、内容最丰富、生态最繁荣的音乐社区，其中有一大特色是打造的一个“音乐+内容”的生态圈。目前，“玩乐乐华”已形成“6+N”的音乐生态圈:音乐人、音乐产品、内容产品、音乐内容、乐队和音乐活动。

打造全新生态圈 “玩乐乐华”吸纳更多新流量

作为腾讯音乐娱乐集团旗下的游戏业务板块，“玩乐乐华”所提供的会员服务是“玩乐乐华”重要收入来源之一，也是“玩乐乐华”在用户群体中的主要差异化优势。

“玩乐乐华”在2021年持续投入“大会员”“精品”双轮驱动，大会员服务人次相比2020年增长60%。同时，付费用户日均使用时长同比增长25%，每月大会员充值量同比增长38%。

财报显示，“玩乐乐华”2021年第二季度付费用户总数同比增长52%，付费率超过30%，会员流水同比增长34%。第二季度用户规模达到3320万，付费用户日均使用时长同比增长35%。

此外，“玩乐乐华”持续推动线下场景多元化。2021年第二季度，“玩乐乐华”首次全面开放试听机会。