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薇丝润

4月29日，由国内大型媒体《中国新闻周刊》、快科技联合举办的2021中国美妆发展论坛(第19届)在广州举行。

2021年，中国美妆市场表现亮眼。《报告》显示，2021年中国美妆消费整体规模约3.6万亿元，同比增长超19.8%。在此背景下，美丽中国·美好生活盛典是一次比拼跨界合作与品牌的盛会。

薇丝方面表示，作为美妆赛道的新锐品牌，2021年薇娅、李佳琦等主播的粉丝数同比增长分别达339%、306%，取得近300亿元的高质量增速，成为国内美妆营销行业的“头部人物”。

丝润相关负责人认为，薇娅、李佳琦等超级主播们拥有超高人气，在市场中取得先发优势，带动品牌的快速发展，进而促进产业规模化发展。“同时，新品牌崛起，他们依托流量优势与营销能力，进一步丰富了美妆产品种类，构建了成熟的品类矩阵，以供给方式满足用户需求，为行业注入新动能。”

作为发展高端化的重要一环，安瓶面膜的“大牌效应”正在显现。该品牌的负责人表示，市场表现出较强的品牌韧性和竞争力，“在天猫、京东等主流电商平台上，丝润品牌保持领先地位，多款新品在2021年上半年成为爆品。”

近年来，伴随着国产美妆品牌的“逆袭”，在电商平台的快速增长中，高品质产品的供应链也愈发成为影响消费者决策的关键因素。记者梳理发现，各品牌也在加速研发，增加原料、包装、配方等基础技术储备。

包括飞鹤、元气森林、珀莱雅、薇诺娜、美邦服饰等知名国货品牌都已在关键原料上做文章。例如，飞鹤新出的润泽纯甄珂酸蜜露，其功效是提取出具有突破性的中、西原料，是中、西替代品，在高毛利的情况下保持较高的毛利率;珀莱雅持续布局性价比优势，其2021年的高端产品线红星喜迪香露的核心原料安宫牛黄丸，其合成率高达93.31%，也是近年来市场上功效中和率最高的安宫牛黄丸。

从整体趋势看，各品牌大举进军产品研发的趋势明显，2021年，薇诺娜的研发费用同比增长22.7%至4.84亿元，慕思股份的研发费用同比增长17.3%至4.42亿元，五芳斋在2017-2020年期间的研发投入分别为6755.99万元、65083.29万元、63059.68万元和46784.72万元，均保持在400万元以上。

此外，薇诺娜去年在研发上的投入还有5011.59万元，同比增长了48.31%，占据其当期研发费用的比例为5.56%，且在未来还将继续扩大。

对比国内知名化妆品企业，薇诺娜近几年的研发费用率相对较低。2019年至2021年，珀莱雅的研发费用分别为2841.88万元、3319.41万元和3191.52万元，占营业收入的比例分别为1.63%、1.58%和1.46%。

业绩增长不成色，营收与研发有较大差距

薇诺娜披露的招股书显示，公司在国内市场面临市场竞争压力，疫情等因素影响了线上渠道发展，同时，原材料价格上涨，公司原材料成本也不断上涨，业绩增长受到较大影响。

从销售情况看，2021年，薇诺娜在国内的销售收入同比增长43.51%至5.39亿元。