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抖音短视频带货很有意思，可在发展之初，带货也不是新鲜事。抖音直播至今已经有七八年的历史，其社交平台及社交版块拥有众多知名主播。在多年前，抖音平台上有相当数量的带货主播是“散打哥”“蛇哥”等早期的“草根”，在直播时吸引了不少粉丝。

不过，随着互联网的发展，如今的直播带货已经不再是主流带货模式。虽然大部分带货主播都是“网红”，在带货能力和技巧方面，大多还不及“专业带货”人员。这类“网红”直播带货时对商品及消费者有专业知识的要求高，一般要到晚上8、9点才会结束。

“我们的‘688’是‘山寨货’。”某博主在与粉丝的对话中吐槽道。

“山寨货”

为什么“618”会出现“618”

“618”被网友称为“促销大年”，是消费者在今年的双十一购物节前一个重要的购物节点。在往年“618”，电商平台都会为消费者送上比以往更多的优惠力度。

不少品牌也在“618”促销中向消费者送出了折扣大礼，比如京东“618”活动页面显示，今年京东“618”期间还将“超值大促”延长至9月23日。天猫官方也在活动页面上表示，全品类、爆款产品全价下单、满200减100，任意满600减30等，消费享更多优惠。

一份网上购物平台618期间各品牌促销的白皮书显示，2021年，服装、美妆、家居三个大类产品的促销力度均达到历年来的最高水平，其中，美妆护肤礼盒、美妆包等传统大品类折扣力度较大，家居礼盒折扣力度适中。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉第一财经记者，“618”与传统“双11”、“双12”相比，侧重点各有不同。一方面，今年“双11”期间购物需求更多元化，对优惠券的依赖度有所降低;另一方面，随着数字经济的发展，消费者消费的方式也在发生变化，以往传统商品销售更多的是折扣，“618”促销更多是价格的优惠，如“双11”的“满600减30”，今年的“满199减30”，而“满299减30”则意味着消费券由线下购物转向线上购物。

就今年“618”的优惠方式而言，一方面，“满199减30”的形式对消费者更具吸引力，对消费者而言，减少了损失;另一方面，“满300减50”、“满299减60”、“满200减50”等活动由“线下购物”转为“线上购物”，这让一些消费者认为消费券的“成色”不够，最终有消费者无利可图而选择“放弃”。

在“满199减30”的优惠形式下，消费者的“现金”是多少呢?《华夏时报》记者在京东上的会员权益及免税购物订单进行统计发现，在“满199减30”的优惠方式下，消费者每单仅需支付39.4元。而在“满299减50”的优惠方式下，每单支付108.6元，共计支付135.8元，累计使用3天多，也是每单可省下79.8元。