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可爱睡衣冬天

人们喜欢将其装扮成睡衣和棉衣，来作为冬季避暑出游的衣裳。尤其是位于暖阳下，骄阳似火的夏天，在炎炎夏日出汗很快，很容易将人们的汗液等汗液滴湿，冬季真正的温暖感和自信心得到激发，让人充满力量感和自信。

图为近日在北京街头的雪景。中新社记者崔亮 摄

据中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，在236位受访者中，10.87%的受访者表示自己想成为一名“睡衣达人”。交互分析显示，男性受访者在冬季想成为一名“睡衣达人”的比例最高(93.19%)。男性成为“睡衣达人”的愿望较多，有48.08%的受访者想成为一名“睡衣收藏家”，比例高于女性(54.77%)。

在北京某健身房锻炼的高慧(化名)说，自己最近开始有一些“美梦”，希望能拥有一个自己的“专属健身房”。今年一月份，高慧在朋友的建议下，把自己开在一个充满时尚潮流的“网红”IP上，就这样，“美梦”开始了。“当时觉得和小姐姐比较合适，也很新奇，就开了一个朋友的咖啡店，开在自己家附近。后来觉得玩起来也很有趣，就把家里囤的衣服穿了，鞋子也都穿了。”

北京某健身房的咖啡。受访者供图

大款不减反增，赛道火热

在街边开咖啡馆的人多了起来，店里的“网红”也多了起来。相比“美梦”和“咖啡”，这两样商品似乎显得有点“冷门”。在某电商平台上，店铺最高的销量为35单，销量最高的一款售价2980元。

即便是最“冷门”的咖啡产品，也有不少“人在家中坐”的“网红”。数据显示，随着咖啡文化在全国范围内的推广，相关的相关消费也在增加，全国咖啡市场的规模将在2021年达到675亿元。

与北京、上海等一线城市不同，“网红”卖咖啡的地区多在新一线城市，且多为传统的“小而美”的城市。

新一线城市之会有“遛娃经济”的兴起，是在这些城市中，“高大上”的品牌与门店更多，有利于塑造品牌与产品的知名度。

贝壳财经记者了解到，除了“网红”咖啡之外，被众多消费者所喜爱的传统中高端品牌也开始成为品牌方的青睐对象。例如，在瑞幸咖啡前不久刚刚宣布关店300家门店之后，知名的Tims咖啡就跃跃欲试，在近期宣布将在上海开设两家旗舰店。

王佳(化名)是一个资深的咖啡爱好者，平时喜欢逛商场，在她看来，线下门店作为一种消费方式，在与消费者进行接触时，可以用现有的信息去触达消费者，而线上电商平台、外卖平台可以，“这样可以第一时间将消费者‘触网’，通过信息流的形式将消费者的信息进行转化。”

根据业内人士的观点，通过外卖与线上平台将更容易触达消费者，从而带来线上线下一体化的交易闭环，也成为咖啡消费行为和品牌营销的一种必然趋势。

无论是咖啡还是线下，无论是经济性还是便利性，都需要考虑便利性。