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珠光宝气一身新正确生肖

图/中国新闻图片网

中新网北京3月23日电 (记者 孙自法)“总的来说，大家对新的一年会充满期待，但做好自己的本分，还是要把工作做好，把生活做好，生活工作都能过得比以前好，”3月23日，在北京市第十二届人民代表大会第五次会议开幕式上，来自人大代表、国家一级演员、广东省海珠区的珠海市珠光宝气文化发展有限公司董事长马静接受中新网记者采访时表示。

据了解，马静是生肖宝气国家级非物质文化遗产传承人，她发明的生肖文化产品受到了群众欢迎，每年平均生产了20万件，产品在全国各地都有几十万件。

“之说这个生肖文化产品很受欢迎，是当我们把这个产品推广到全国各地的时候，它的受众就会变成自己所接触的人。只有让这些人知道我们做的产品，才是能够吸引到消费者的。”马静介绍，在他们的努力下，越来越多的人会走进这个生肖文化产品的销售终端，她的公司现在一年要生产一万件。

市场需求的转变让生肖文化产品销售呈现爆发式增长。有分析指出，通过生肖文化产品的推广，相关的文创产品的销量有了明显提高，这些生肖文化产品是市场的“活水”。

部分生肖文化产品蕴含丰富文化内涵

文创产品的走红让一些商家看到了商机，开始瞄准“新”市场。中国网财经记者调查发现，无论是在国内还是国外，生肖文化产品都成为了市场“新宠”。

其中，生肖酒是年轻消费者的最爱。据统计，2021年，中国市场有超过900万消费者购买了生肖酒，祝愿虎年大吉大利、万事如意。

虎年生肖酒概念火爆。中国网财经记者注意到，2021年9月16日，某酒企淘宝直播中推出了一款名叫“瑞虎送福”的生肖酒，标价12.8万元，预约人数超过了70万。

同日，中粮酒业推出的虎年生肖酒也已上线。其酒款设计以传统文化中的瑞虎为灵感，如“福”字、“瑞”字等。在价格方面，虎茅酒款标价3900元，虎年生肖酒售价为3499元。

作为中粮、中粮旗下酒类品牌，此次虎年酒的出现能否提振行业?

有分析指出，“虎茅”酒作为中国的国宝级酒，是国内珍贵的国宝级名酒，具有极高的文化价值和收藏价值，市场潜力较大。而从近年来白酒行业的发展趋势来看，也说明了“文化自信”已成为市场的共识。

天风证券认为，当前我国白酒行业正处在品牌革命和技术创新的关键时期，在此背景下，白酒企业需积极寻求新的增长点，以此实现业绩的稳定增长。当前白酒行业正处于品牌传承和创新的关键时期，随着“白酒行业人才紧缺”的问题日益突出，酒企应该强化自身的品牌建设，培养具备优秀管理能力的职业经理人，加速品牌向中高端升级，提高产品的品质，坚持产品高端化、标准化，在快速提升品牌美誉度和核心竞争力的同时实现高质量发展。

中航证券则表示，现阶段，白酒市场基本面改善较快，行业整体景气度向上。从头部企业的近况看，白酒企业已基本面改善，在行业整体景气度仍在向上趋势中。近期，白酒企业的销售数据均有较大幅度增长，次高端价格带企业销售及回款节奏加快，此外，在宏观经济形势和消费者购买力的提升下，白酒消费结构正在发生改变，高端白酒开始受到市场的关注。