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艺电官网

艺电官网介绍，艺电是一家互联网和传媒服务机构，专注于各种新兴视频网站的网店和APP的代理商，是国内数字娱乐产业的典型代表。公司旗下有艺网、艺在线、艺影汇、艺云等多个综合类的电商运营服务品牌。艺网和艺影汇的入驻运营，使其进一步贴近客户的需求，更容易在网络消费环境下产生聚集效应。而艺影汇则作为文娱直播的特许经营单位，立足于平台的流量和用户基数，可以为广大电商用户提供更丰富的娱乐、娱乐资讯、网络营销服务和互动娱乐体验。艺云汇作为以传统广告业务和MCN行业为核心的平台，积极拓展新业务，依托“产研+投研”的平台，助力直播电商行业持续健康发展。

网红电商矩阵效应下的新动能

2021年，各电商平台新开播的场景数量创新高，线上流量消费比重达95%以上，新业态、新模式迎来发展新机遇。据前瞻产业研究院统计，2021年，我国网络直播用户规模达到3.78亿人，同比增长23.4%，消费增长率已经超过29.9%。

以新的消费形态和消费趋势为契机，平台和机构正持续发力，以内容营销为抓手，围绕用户偏好、内容和用户行为，持续打磨、推出满足消费需求的网红产品。

在内容营销上，直播电商以全场景、多角度、多维度、多维度的方式突破传统的“圈层营销”，如以珠宝珠宝为代表的高品质、IP运营为代表的社交型直播电商，以泛娱乐直播为代表的时尚型直播电商等。

网红产品销售火爆，但仍有一些新问题亟待解决。

首先是买家意识薄弱。目前我国约有4亿网民，特别是95后、00后网民规模不断扩大，互联网消费正朝着多元化、个性化的趋势加速发展。“他经济”的崛起与“新国潮”的兴起有关，但“新国潮”的兴起更像是“新国潮”与“新国情”结合的产物。有调查表明，受访消费者关注国潮的原因是与产品本身的文化内涵有关。此外，国家政策要求加大对“国潮”商品的扶持力度，有助于让国潮文化的产品走向市场。另外，“新国潮”中的品牌与产品包装有一定的区别，从而产生了消费者的审美疲劳。

在典型产品中，带货直播中出现的“椰子”，是“国潮风”的代表之一。这款椰子自带浓郁的民族风味，椰子树下的憨态可亲，使得椰子树成为消费者心目中“最有文化底蕴的”国产品牌。由于国产品牌在品质上没有太大的突破，很难吸引到消费者的目光，也让这一现象逐渐消失。

通过消费的方式在短时间内获得成功，是国产品牌的一大特色。随着人们的生活水平越来越高，消费者更愿意选择具有文化品味的产品，这也是越来越多国外品牌开始进入中国市场的原因。

直播带货是营销模式的新方式

需要强调的是，直播带货这一零售模式，已经被很多品牌成功复制到了国内市场。

在北京成立电商公司的谌贻鑫告诉时代周报记者，2020年疫情期间，自己的直播带货就收入3000万元，“2020年上半年卖了4000万元左右，2021年上半年销售额要多不少”。

数据显示，目前，谌贻鑫已创立名为“宸帆”的淘宝直播店铺，其产品主要包括美妆护肤品、个护日化、服饰箱包、家居卫浴、食品饮料、食品包装等。