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手游公益服平台盒子上的App名叫《关于游戏》，是中国航天集团颁发给腾讯游戏的一项第三方游戏业务，具体的运营商是江苏亚飞科技有限公司。

当初阿里的游戏捐赠，是用在网络游戏上，当年红遍大江南北的《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》，以及《QQ飞车》都是通过《游戏公益服》上线的。但腾讯做起来后，也的确是做了许多事情，比如发礼物、发公益。当然目前腾讯已经收购了《王者荣耀》相关的电商平台“腾讯妈妈”。

游戏，一直以来都是中国的文化输出方式。游戏的公益一直以来都是中国文化输出的主要手段之一。如今，“天下没有免费的午餐”，这也是不少游戏都在不断尝试去做公益的原因。

比如之前，B站官方为张家界筹款，并推出了《阿凡达2》的光影版和主题餐厅“皮卡多”，这都是B站在游戏公益这一块的尝试。此外，腾讯和网易也曾联合推出了《庆余年》主题的活动，很多用户都而记住了这一名字。

随着时间的推移，互联网的发展，游戏的玩法已经不再局限于单纯的游戏，游戏已经成为了许多年轻人社交的重要平台。游戏被定义为“日常生活的数字工具”，这种类似于App Store中“好友列表”的设计，能够为游戏增加更多的用户黏性。

用户年龄层的提升，对于游戏厂商而言，是一件好事。毕竟，游戏中存在大量的数据和用户，能够影响到玩家的游戏行为。但与此同时，这一设计，也存在着一个问题:用户对于游戏厂商的不满，往往被不断放大，也就导致了厂商被迫采取“卖情怀”的方式。

一方面，玩家会产品品质、价格等原因，而质疑游戏厂商的内容、质量，会更加注重游戏的画面、玩法、剧情等方面，而非游戏本身的体验。

而另一方面，也有部分玩家会期待，游戏厂商能够把“情怀”理念，融入到营销、广告等行为中，为用户的体验增色不少。

这就产生了另一个问题:虽然玩家已经在游戏中找到了情怀的归属感，但就目前看来，“情怀”并未影响到游戏厂商的营销，反而会成为厂商的一种业务收入来源。

“情怀”难掩“锚定”

在众多“情怀”游戏中，《梦幻西游》的表现是比较特殊的。从最初的“兄弟情”，再到后来的“情怀西游”，再到《梦幻西游》手游的“情怀西游”，《梦幻西游》在玩家心目中的形象变化是伴随着回合制战斗的发展而来。

在2016年的《梦幻西游》手游更新中，玩家已经很难再寻觅到曾经熟悉的回合制PK元素。这对于一个当时爆火的回合制网游来说，意味着新老玩家的割裂。

一方面是玩法的变化，玩家操作角色可以像现在的MMORPG那样在队伍中挂几个挂件。当回合制网游需要玩家操作的时候，你就只能站在敌人后方挂机，或者在战斗中释放技能。

另一方面是战斗的属性不平衡，玩家角色的基础属性越高，就越难打出高伤害。这就使得一个化圣五开，仅仅依靠着几个封系就能轻松战胜敌人，更不用说挑战真正的高等级玩家了。