热门搜索

抖音发什么作品容易火，虽然这是一款App产品，但有大量看直播的年轻人在使用，数量非常多。当然，抖音并不是国内首个让看直播和喝咖啡的App，早在2015年，日本社交软件Live Text就推出了看直播的功能。

抖音和Live Text发布之后，其他手机软件也在使用这项功能。当然，用户在使用时，也会选择一些具体的App来使用，目前在快手、知乎、抖音等上已经能看到这些App。抖音目前做的事情，能不能满足年轻人对直播的需求?

我们可以从抖音推出的产品来分析，想要让抖音火起来，就要依靠抖音的巨大流量来吸引新用户。在抖音的高速增长期，当然还有很多的用户是靠下载App来使用抖音的，但当用户的移动支付越发发达，微信支付宝支付已经占据了用户的绝大部分。我们很快就发现了新的机会，那是通过推出这种短视频App的形式来收割用户。

在抖音上线短视频功能之后，在很大程度上可以将抖音和快手的流量和热度进行对垒，二者之间的竞争会越发激烈。比如，快手之前曾推出过一款名为“花火”的短视频App，旨在吸引更多的用户下载。目前来看，快手的目标用户是付费用户，但对于用户数量的增长显然是非常不利的，通过短视频的形式来实现收入的增长，才是抖音的最佳途径。

抖音还能发展得更好，先捞一笔再说

在我看来，抖音和快手最大的不同是，抖音不会先前发布的某款短视频软件，而在短时间内就直接面临下一个问题，那是流量方面。如果只靠短视频，根本无法撼动快手的地位。

抖音的优势在于拥有海量的用户，这也是目前抖音最大的优势。由于用户量的大幅增长，抖音有足够多的流量卖给自己的广告主，平台还经常邀请这些广告主为自己代言，抖音的这些流量是十分庞大的。

根据余凯对雷科技的研究，在短视频兴起之初，抖音平台拥有的用户数量是超过快手的，即使现在短视频兴起，它们的用户数量依然是快手的五倍。但随着用户的增多，短视频逐渐地让抖音失去了快手的位置。虽然快手已经有许多的流量，但还远远不够，短视频的增长势头一度让它失去了赶超抖音的希望。

抖音的“头部化”战略的失败，让它的市场份额开始下滑，从2010年的19.5%下降到2019年的12.8%，而快手的市场份额则从10.3%上涨到2021年第三季度的28.8%。短视频的迅速崛起，让越来越多的人开始关注到短视频，而那些坚持自己偏爱的短视频，却不太受欢迎，让它们不得不开始尝试“头部化”。

可以看到，尽管近几年来，抖音、快手的视频数量在不断增长，但从视频数量上看，两者之间的差距一直在缩小。抖音的“头部化”战略的失败，让它的市场份额开始下滑，从2010年的19.5%下降到2019年的12.8%，而快手的“头部化”战略的失败，也让它的市场份额从2019年的33.1%下跌到2021年第三季度的14.7%，从数据上看，“短视频”已经成为了抖音、快手的一个较为陌生的赛道。