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汤姆猫股票未来有潜力吗?

作者|欧阳宇剑

汤姆猫作为国内潮流品牌的代表，在全球拥有众多粉丝，其中用户忠诚度最高的莫过于2021年Q1财报数据显示，该公司粉丝的粘性达到87.2%，粉丝群、社区账户、关注人数等综合数据在全球知名潮流品牌中排名第15位。

相比于其他潮流品牌，汤姆猫的粉丝群规模虽然相对较小，但绝对算是巨大的一个市场，基本覆盖了所有消费者，在国内，受该现象的影响，国外市场中的消费者对于该品牌的喜爱程度在逐渐攀升，该品牌在国内拥有大量的会员用户。

无论是在国内还是海外， 汤姆猫的用户群体规模都极为庞大，在这其中，00后和90后占比都接近10%，对于消费者而言，Z世代对于潮流文化和产品的追求具有很强的吸引力，这一群体，对于潮流文化的认同度也是很高的。

要知道，年轻消费者群体中的Z世代，一般都有很强的社交、消费能力，而对于潮流文化的喜好又往往更加偏向于新鲜感和时尚感，从某种意义上而言，Z世代与潮流文化的共同发展趋势是她们已经拥有了一定的消费意愿和消费能力，她们消费的意愿和消费能力往往更加倾向于年轻化、时尚化。

“在这种情况下，00后和90后是当下，尤其是Z世代消费者的主力，她们非常懂得怎样去迎合潮流文化和时尚潮流，并不仅仅只是喜欢。”一位头部品牌品牌负责人告诉贝壳财经记者，年轻消费群体作为品牌潮流文化的主力军，已经拥有了一定的消费能力。

这也是为什么，这些品牌已经把“Z世代”视作是未来的品牌增长重点。

看重“Z世代”文化潮流的年轻人不只“Z”，“Z”是他们的文化特性。

在2022上海“五四”国际青年创意周暨“五购物节”期间，“85后”策划人的代表作《00后朋友圈》，被上海街头巷尾拍摄成有趣的小视频，引发无数网友围观点赞。“Z世代”网友将“00后朋友圈”看作一个新的社交平台。

“《00后朋友圈》中的创意灵感来源于各类对于年轻人的观察，将这些东西转化成创意来源于他们的社交平台，给与他们的缤纷灵感，我们这些策划团队通过对这种年轻化的《00后朋友圈》作品进行传播，营造出一种非常新奇的‘95后’朋友圈社交，在获得良好反响的同时，也为我们所做的相关内容营销工作提供了新的思路和尝试。”方博表示。

为打造《00后朋友圈》这样有趣、有态度的社交内容，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等平台近年来都在游戏、动漫等方面进行探索。

2017年，快手开始尝试短视频，推出了短视频游戏《斗罗大陆》，并将该游戏通过首页直播的形式带入到抖音平台。凭借着“国漫崛起”这一关键词，《斗罗大陆》迅速成为了抖音第一款取得“抖音第一爆款游戏”称号的游戏。

2019年3月，小红书上线短视频平台《觉醒年代》。在短短三个月的时间内，《觉醒年代》 凭借300多篇笔记获得了4亿、9.7亿的播放量，并凭借着“题材新颖”“年轻化”“破圈”等关键词，迅速在小红书蹿红。