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就爱买买买

经济观察报 记者 陈姗

“双11”就要来了，不知道有多少人期待着“买买买”的到来，期待电商平台和消费者一起为生活服务，享受到实实在在的实惠。

一直以来，我国消费者都是“买买买”的主力军。新冠肺炎疫情期间，网上购物需求激增，“宅经济”的兴起也带来了网购高速发展。

此外，在疫情常态化防控的背景下，国内外的线上购物需求也将逐渐释放，催生出新的消费增长点。据国家统计局数据，截至2020年底，全国网上零售额为10.47万亿元，占社会消费品零售总额的比重达到23.2%，电商渗透率超过62.5%，处于世界前列。

在此背景下，如何激发市场主体活力，持续提升商品和服务的附加值，打造线上线下、全链条、全场景的消费生态，也是不少企业在思考的问题。

沃尔玛方面表示，2021年第一季度，沃尔玛在全球继续加大了采购力。一季度，公司在北美和亚洲的超市及会员店总净收入同比增长了3%，环比则增长了5%。沃尔玛上海一季度整体业务增长了一倍，外埠市场的销售额也实现了20%的同比增长。在上海，沃尔玛和会员店正在全力做大单的外送量，每天在上海的采购额增长了10%，外送的商品都是顾客最需要的。

据了解，随着中国市场消费能力和消费习惯的提升，以及中国消费业态多元化的发展，我国居民消费意愿持续提升。从京东618、天猫618，再到现在的618、618大促，消费复苏趋势明显，进一步刺激了我国消费者的购物需求。

京东数据显示，今年6月21日至28日，“双11”期间，手机数码类、家电类、食品饮料类商品销售金额同比增长超一倍。其中，智能家居设备、智能穿戴设备、手机产品同比增长超2倍;美妆护肤、服饰、出行、生活服务等领域的商品销售金额均实现翻倍式增长。

另外，从全渠道来看，京东618期间，线上线下均实现较好增长。截至6月28日，京东“618”期间，下沉市场、农村市场用户下单占比超80%;其中，下沉市场，“Z世代”用户在下单金额占比达67%，远高于日常生活;乡村用户的下单金额占比达到36%。

“京东618期间，以生鲜、家电为代表的大家电表现更优。其中，生鲜作为民生保障产品，受到消费者欢迎。”京东集团高级副总裁王麟在业绩发布会上表示。

京东的全渠道战略也得到了资本市场的认可。今年618期间，京东科技、京东零售分别收获了C轮、C+轮融资，包括中金资本、高盛、中信证券、深创投等知名机构。其中，高盛与京东在去年“双11”期间达成战略合作，高盛在天猫开设“领邦”自有品牌品牌专卖店，京东也在其官网宣布其进军C2B2C零售领域。

疫情之下，线下超市成为经济生活中不可或缺的一部分。其中，连锁便利店为人们提供了补充渠道和消费体验的场所。随着近年来连锁便利店发展迅速，各大城市的便利店数量快速增长，线下渠道也在快速发展，目前国内有4600余家便利店，遍布全国。但相比于传统超市，连锁便利店的区域局限性、市场局限性、难以兼顾生鲜、药品等消费领域的供应链、销售渠道，这使得便利店存在部分门店区域小、客流量少、单店单坪利润低等问题。