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恼的希望胜于迷茫

张 琪 / 中国农业大学经济管理学院市场营销专业

今年，年轻人向往的诗与远方的喜悦之情愈发浓厚。

纵观2021年，中国社会经济飞速发展，人们消费水平不断提高，越来越多的人想要自己创造价值。如何在一款产品中实现增值，在需要时从容应对，这是摆在许多人面前的一道必答题。

产品可以有多“好玩”，消费者的需求又是什么呢?

对于喜欢新事物、能够尝鲜的年轻人来说，他们可能会想要有一款属于自己的定制衣服，也可能会追求一款能够帮助自己快速适应工作环境的定制衣服，或者是会有独一无二的个性化服装等。

如今，新一代消费者的购物心理也日益多样化，只要能够满足自己的个性化需求，无论是作为个体还是群体，都能够进行合理设计，拥有属于自己的风格，而这些都离不开对科技、时尚、文化等领域的不断深入了解。

换句话说，真正有自我表达需求的消费者，需要的并不是“奇装异服”，而是靠自己的设计来给自己创造价值，从而让自己的产品变得更加受欢迎。

现如今，越来越多的年轻人，尤其是在创业者们看来，他们似乎越来越渴望与拥有独立个人设计能力的人共同创作衣服，希望能够以此来实现自己的设计目标。

也是说，设计师们从开始自己的设计过程，就已经在为创造价值而努力，有很大概率可以实现。

什么样的设计最能够满足这些需求呢?

实际上，设计师们的设计，也是我们说的“外观”。

可以说，设计是可以设计出外观的，同时，他们可以设计出具有一定的技术含量的概念。

例如，在一些高端的高端消费品当中，设计师们通过配备更高级的设计和材料，从而设计出以成本优势为前提的外观。

与此同时，在一些新的玩具当中，设计师们也设计出了以“玩具”的概念为前提的外观。

总而言之，设计是能够实现设计价值的。

我们的现实生活中，是怎样的人群在设计时会格外重视外观呢?

这种群体是怎样的人群?

如果你去问身边的朋友，如果问身边的小孩子，如果你问他们，如果他们最近或者未来想做一款什么游戏或者什么生活用品，他们是怎样回答的。

问题的答案一定是:在设计师眼中，这款玩具是没有意义的。

对于这些人群而言，外观是玩具的“核心价值”。

但这并不意味着他们会“十分喜欢”玩具，对于外观很感兴趣。

设计师所关心的并非是玩具本身，而是玩具背后传达给他们的“意义”。

所谓“意义”，其实是:“玩具本身的意义”。

举个例子来说，如果在家庭里面，玩具本来就不是玩具，但如果玩具只是一个用来给孩子玩的“游戏道具”，“玩具本身”本身并不会被广泛的接受。

而是，玩具本身没有任何意义。

如果我们把“玩具本身”，定义为是我们在给予孩子一种认同的“悦读”。

我们的“意义”自然就有了。

对于孩子的成长，玩具本身就没有任何意义，就好比:儿童在这个“自我”中不仅仅是在关注自己，也在关注世界。