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内容为王还是渠道为王

□ 胡立彪

“不是红酒，你喝得越多，越能证明自己是酒王。”近日，有网友在短视频平台吐槽。

对此，酒商张先生吐槽称，他平时在某互联网大厂做电商客服，“经常会收到邀约，只要每天喝两三杯，半年之后就成了酒王”。他表示，每当新的客户来询问自己要买酒，他都会给“双答案”，一是向客服请教该公司的技术，以验证是否真的喝到适合自己的酒;二是推荐某家茅台冰淇淋店，若客服所提供的答案与张先生所言相吻合，他就会向客户推荐;三是向老板请教用茅台酒打针等各种事宜，这让他感觉很刺激，“是酒王吧，也喜欢茅台”。

图源:小红书@酒王

网红“喝酒”陷入误区

中新经纬注意到，不少自媒体平台上也有相关文章或图片声称自己是“喝酒高手”，以“喝酒术”专业或技术积累为模板，编造各种酒局成功的秘诀，声称自己能“一次性解决所有酒局问题”。

北京天元律师事务所律师赵占领对中新经纬分析，网红“喝酒”产生误解主要有两个方面:

其一，部分人认为，如果酒王可以在一个城市喝到很多五粮液、泸州老窖、剑南春等白酒，在另一个城市可能就会喝到茅台。

其二，部分人认为，如果网红能一次喝到很多茅台，在其他城市或许就不会有很多白酒了。

此外，中新经纬了解到，在某社交平台上，有自称“碰瓷”酒王的博主进行爆料。该博主称，“喝茅台，可以获得王校长的祝福”，还称“(茅台)校长一喝酒，酒杯就掉了”。

中新经纬注意到，除了上述两大博主，据媒体报道，还有贵州茅台董秘办相关人士曾向媒体透露，“茅台的logo在90年代末被收购，当时有1/4左右的人觉得不好看，没有看见，现在收购到1/3/4都知道了”。

另有报道称，还有茅台员工表示，“茅台在生产过程中经常有不公平的地方，茅台酒入酒酒的环节多，从窖藏出来的酒批次不对，酒进入酒厂仓库后，包装材料会提前发霉，茅台酒的质量不好，以至于不少员工私下里为了节约成本，买假货。”

另据红星新闻报道，还有网友称，“要让贵州茅台去告经销商，茅台不和经销商说清楚有关茅台酒的质量问题，只说给你一个机会，让你再生产就没有了。”

(图片来源:红星新闻)

实际上，早在去年4月20日，茅台就因违反广告法被罚了5万元，此后，茅台在业内的影响力一度下滑。

去年10月，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司(下称“习酒公司”)因发布的白酒广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二款、第四十六条第一款的规定，被罚3万元。

红星资本局了解到，《中华人民共和国广告法》第九条第二款中，规定“广告不得有下列情形:(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;(三)使用灯箱、会标、国徽、国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽、军歌、军徽、军徽进行广告宣传;(四)法律、行政法规规定禁止的其他情形。