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腾讯发布会2022

| 整场发布会，亮点纷呈，活动精彩纷呈。

#腾讯和Bilibili独家合作#

大家好，我是小一。

今天(1月5日)下午3点，腾讯视频正式开启2022 年《新岁》的独家定制视频——《新岁》，快手独家 + 快手独家直播+酷狗全景大会三驾马车齐发力，全面重磅发布了《新岁》品牌视频，并由快手视频向所有伙伴们致以诚挚的问候。

视频发布会现场，快手平台首席运营官冯提雅在演讲中表示，目前，快手平台每月用户的平均视频时长已经突破3年之久，“我们将不断提升用户的体验，为用户提供丰富的UGC内容，并将与腾讯视频携手，以技术和流量两个战场，推动快手平台内容向精品化和商业化跃迁。”

快手商业化化1.0将从产品端入手，平台“抖音”、“快手”两大平台不再只是广告投放的“摇钱树”， 而是数字商业的创新引爆者。冯提雅表示，快手未来三年的重点目标是打造千亿级的商业变现体，“我们将以娱乐产品为根基，打造更加多元化的商业变现模式，并逐步构建内容营销、电商、直播电商三大生态，通过品牌IP的投入和活动来持续赋能品牌价值，形成正向循环，并进一步推动产品向商品化升级。”

同时，快手与抖音的双向打通也为快手平台商家提供了大量更专业的产品供给。“在抖音流量红利见顶的背景下，以兴趣电商为代表的新业态正在成为各大平台吸金的新手段，预计2022年快手主播的转化率将达到30%。”冯提雅表示，快手与抖音积极拥抱，都将在各自领域寻求新的业务增长点。

不过，快手也指出，抖音的生态价值或许不足以支撑其建立更好的私域流量转化渠道。“随着品牌商家对私域流量的需求逐步增强，私域流量的销售与供给成为该公司增长的关键。”

不过，崔东树表示，快手在近期的政策监管、政策的利好，对公司的长期发展路径可能有所影响。“作为一个公域流量平台，如何把握抖音的流量红利和私域流量红利是运营和组织的挑战。”崔东树说。

除此之外，在加强内容供给方面，快手也需进一步强化自身优势。“短视频应用的内容创新需要付出更多成本，例如线上创作，这一领域尚未有直播这一成熟的商业模式。而短视频的短视频内容发布也需要在平台上进行，内容投放与转化的效率取决于能否通过精准的算法推荐满足用户对内容的需求。在内容内容生产和分发方面，快手更需要打造头部主播。”崔东树表示。

“2021年，快手电商交易总额同比增长42.8%，达618期间达到1818亿元。同时，GMV(商品交易总额)达人民币1758亿元，同比增长72.8%。今年618期间，快手电商通过头部主播快速打开直播电商赛道，不断推出差异化爆款商品，平台提升头部主播议价能力。”李成东介绍道。

“如果说2021年，快手电商是国内直播行业的新的‘物种’，今年快手电商则是国内直播行业的‘增量市场’。”崔东树分析称。

从品类来看，2021年，快手电商主播数达1400人，同比增长超8成;快手素人主播超过400人，同比增长63%;拥有50个MCN机构，同比增长57%;超3000位内容创作者，同比增长56%。