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优衣库，真的是中国人的骄傲。

从美国从2019年8月5日到2021年1月，优衣库的销售额超越了52.8亿美元，成为全球最畅销的服饰品牌。

不过有意思的是，一直都是有着中国血统的品牌，从名字上看，却与中国的文化习俗不相匹配，哪怕是在2010年和2018年，优衣库的销售额分别达到了22.1亿美元和22.2亿美元。

从业绩上来看，优衣库也在逐渐恢复到了最初的水平。

2002年，优衣库在中国上市，随后的近10年间，优衣库的销售额一直稳居中国第一，其中大中华区的销售额已经占到了总销售额的53%。

在2002年之后，优衣库在中国的市场份额就开始出现下滑的趋势。

2000年，随着服装行业的崛起，优衣库的市场份额跌到了30%左右，紧接着在2003年，优衣库再次跌到了13%，随后的几年间，优衣库就再也没有恢复到过30%以上的销售额。

2010年之后，随着国内经济的发展，国内服装行业开始稳步发展，各大服装品牌也开始纷纷在中国开设分店。

到了2011年，服装行业的热度突然达到顶峰，由于服装行业的蓬勃发展，以及各大服装品牌都看中了中国市场的潜力。

在服装行业快速发展的同时，优衣库在国内的市场占有率也在不断提高，但让人感到欣慰的是，优衣库的市场占有率在2020年之后逐渐开始下跌。

正所谓瘦死的骆驼比马大，有人发现，在服装行业快速发展的同时，优衣库似乎一直在往下滑，这样的转变其实是很正常的。

优衣库旗下有两家品牌，分别为“绫致”和“Denis”，但我们会发现，优衣库的营收明显下滑。

究其原因，一方面是服装行业的激烈竞争，另一方面，品牌的过度竞争又影响了毛利率，最后优衣库不得不砍掉一部分收入，从而使得利润的下跌。

我们都知道，随着时间的推移，服装行业的毛利率会越来越低，这样一来，我们的钱花在刀刃上的风险就越大。

在国内服装行业竞争激烈的时候，企业基本上都是靠成本来争取市场份额，这几年随着国内外经济的发展，服装行业的利润空间也越来越小。

那为什么优衣库还要继续发展呢?

02优衣库的转变

这其实有两层含义。

首先，中国的改革开放，将所有中国的服装品牌都引入了中国，这就使得服装行业的发展方向发生了转变。

从最初的以价格竞争为主，逐步地向质量竞争、设计竞争等方面转变，同时还采取了技术引领、产品创新的线上营销。

在中国，服装行业的销售规模最大的两个品牌，是优衣库和Teenie’s。

从2008年开始，优衣库各种各样的原因，让自己的形象出现了巨大的改变。

它不再像是原来的日本服装品牌一样，走高端路线，而是走的是高性价比路线。

从2010年开始，优衣库逐渐转型为一个“家庭装”品牌，逐步发展成为“衣+生活”的生活方式品牌。

如今，优衣库已经成为服装行业的“新三巨头”。

凭借衣橱和衣服文化的双重属性，不仅服务好了很多消费者，同时也带动了很多周边行业的发展。

就拿服装行业来说，由于衣服在我们国家的消费地位非常低，服装的发展开始比较早，直到今天。