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法律法规

《中华人民共和国民法典》第一千零三十二条:民事主体从事民事活动，应当遵循自愿、平等、公平、诚信、公平、诚实信用的原则。

《中华人民共和国反不正当竞争法》(中华人民共和国政府令第191号)第八条:经营者不得实施不正当竞争行为。

《中华人民共和国广告法》(中华人民共和国政府令第55号)第四条:不得妨碍他人合法使用的域名、网页、手机号码等互联网信息，不得含有法律、行政法规禁止的内容。

《中华人民共和国商标法》(中华人民共和国政府令第3号)第八条:任何单位和个人不得在商标专用权的保护范围内进行其他正当性活动。

《中华人民共和国反不正当竞争法》(中华人民共和国政府令第5号)第一千零四十八条:经营者违反本法规定实施混淆行为的，由市场监管部门责令停止违法行为，没收违法所得，处违法所得一倍以下的罚款，没有违法所得的，处五万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照;情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。

本案中，销售的品牌为迪奥、兰蔻，商标标记包括迪奥、兰蔻、号称与LV等著名奢侈品牌有合作关系。销售的涉案产品为迪奥“DIOR”品牌系列皮具，为知名大牌，属于普通商品，销售的商品涉嫌利用不正当手段扰乱正常市场秩序。

经查证，2019年以来，消费者通过网店购买涉案产品后，经网店客服介绍，购买了涉案品牌的名牌包袋和包扣，并分别签署了“禁止赠送”“非涉案产品”等相关协议，“禁止商家使用涉案产品”等表述。

以上行为违反了《商标法》第五十七条第一款第(一)项的规定，构成了利用不正当手段扰乱正常的市场秩序。依据《商标法》第六十条第一款的规定，鹤岗市市场监管局于2022年2月13日对涉案商品予以没收。

“可以认定为‘傍名牌’，但它不一定是傍得了大品牌，也可能傍得了大品牌的消费者，在国家标准方面，如果不能认定为‘傍名牌’，就要看是不是商标侵权。”蔡金奇认为。

实际上，像网络社交平台上的“去标识化”销售也存在，但行为形式有很多种，“二八定律”更容易发生。

蔡金奇介绍，商标法第十条规定，不得在使用的商品上标注损害商标权利人的形象。但有些经营者并不触碰这一法律红线。“比如，有的经营者通过销售贵金属等商品增加自身知名度，再利用‘傍名牌’的行为，误导消费者。对此，商标法第五十七条规定，违反本法第八条规定，在产品上标注损害商标权利人的知名商品特有的声誉的，由商标执法部门没收违法所得，可以并处违法生产经营的产品货值金额五倍以下的罚款;没有违法所得的，处五万元以上五十万元以下的罚款;情节严重的，责令停产停业，直至吊销营业执照。而‘傍名牌’行为的惯用方式是，通过商品外包装上的‘傍名牌’字样，以及制造一些商品或服务，混淆视听，进行虚假宣传，并以此为业。”

近日，江苏南京市场监管部门针对“傍名牌”在立案调查中所暴露的问题，对“华”牌家乐福、沃尔玛等连锁零售企业立案调查。对于“傍名牌”现象，江苏省市场监管部门要求各连锁零售企业提高警惕，全面检查各项商品的外包装标识是否与商品外包装相匹配、是否符合国家法律法规的规定，仔细核对经营范围是否涵盖“傍名牌”等虚假违法广告行为，对涉嫌虚假宣传的行为，要立即停止发布广告。