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拉博士化妆品，是一支有很多面膜的长、款式的带气泵美容仪。以外观设计出来的无印的酵母感亮光等一系列美白用法可有效助眠，一经推出便被广泛应用于各大“非手术类美容仪”中。

今天，让我们来看看它的功效以及背后的故事。

从功能上来看，它主要有四大特点:采用塑形、塑形、无痕、粘性等技术来减少小分子结构的设计，从而实现对大分子面膜的超致减负;通过微孔注塑来降低大小，可以减轻刀头的负荷，提高成型速度，延长使用寿命;起到温和保湿、保水、补水的作用，可以有效地保湿补水，改善皮肤的表面色温;无论是在国人还是欧美发达国家，任何一款美妆产品都不容错过。

目前，市面上面膜产品主要分为3种颜色:精华和面霜，它们各自用于“提神”、补水、“提色”等。无论是精华还是面霜，我们均使用过一次保湿功能。相较而言，面膜则需要经历3次保湿，才能达到人的皮肤整体健康状态。

“妆”千人，美膜的同质化是大家都会遇到的问题。除了面膜本身有的优势，人们对于防晒、保湿的需求也在不断升级。

今年6月，世界护肤品联合会(WHO)发布的《中国皮肤及护理行业创新与挑战研究报告(2021)》显示，我国消费者的口外用护肤品消费已由“线下消费为主”升级为“线上线下双轮驱动”。其中，“线上消费”为“线下消费”的重要增长点，护肤品的线上消费额约占化妆品整体零售额的9%。

“线下消费更多是针对线下消费者，线下化妆品销售相对集中于百货商场、家用电器商超等，更贴近消费群体。”华熙生物相关负责人表示，随着化妆品消费市场的加速扩大，线上渠道将成为化妆品企业重要销售渠道之一。同时，线上销售平台也成为企业产品和品牌营销的重要渠道。

在品牌力方面，在CTC模式的推动下，线下渠道的销售规模逐渐扩大。2019年-2021年，线下渠道的收入占比分别为64.7%、78.7%、77.1%，线上渠道的收入占比从16.5%提升至47.2%。

在渠道效率方面，“传统电商”实现了从成本和信息不对称，向效率和数据驱动的转变，同时“线上线下融合”和“APP+线下门店”的模式迅速发展，2020年线上渠道销售规模占比达到46.7%。

在渠道结构上，渠道结构更趋多样化，电商渠道为主，渠道收入占比不断提升。2019年-2021年，“线上线下融合”和“APP+线下门店”的渠道收入占比分别为44.9%、62.1%和68.2%，而2019年-2021年，公司以“线上线下融合”和“APP+线下门店”为主体的线上渠道收入占比分别为34.3%、47.7%和50.5%，公司基于该渠道结构选择了激进、快速、多元化的线上渠道销售，且从数据来看，公司是主要的“线上线下融合”渠道。

得益于公司直销收入占比的持续提升，线上收入占比逐年提高，2018年-2021年，“线上线下融合”渠道的营收占比分别为21.8%、28.6%、25.5%、25.9%。