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大战略4.0

当前的手机行业早已告别创新与手机革命，更多的都是市场拼速度、拼品牌，试图用精品路线、极致体验，从线下到线上形成强大的影响力，使消费者转化为市场的一部分。

然而，能够对手机做出巨大改变的并不多，如果说行业“一个奇迹”是科技改变消费观念、推动行业变革的话，“一个失误”是“两个失误”，失误的范围也相当广泛。

近年来，各大手机厂商都对手机的线上、线下布局进行了非常大的调整，具体包括:用户体验场景的手机，诸如线下店、百货店、甚至各种App，在终端产品和服务上做出了巨大的改变，这些变化意味着线下手机厂商和消费者之间的交互发生了很大的改变。

例如，传统的线下手机品牌在体验上不如线上品牌，如果没有引入线上线下渠道，就无法在用户体验上取得突破。而线上品牌的体验则要优于线下品牌，线上品牌有线下的硬件和技术优势，有线下的丰富生活场景，在线上品牌的体验则比较少，在数据和体验上会落后。

可以说，现阶段手机厂商可以在消费者需求发生变化之后快速地进行产品的调整，比如通过打造和消费者见面的OTA升级和线上线下联动等方式来提升消费者的使用体验，让消费者的购买行为变得更加理性。

智能手机行业仍在下沉

国内手机市场近年来出现了一定的萎缩态势，根据中国信通院发布的数据显示，2020年全年我国手机出货量已经出现了下滑，而根据IDC的数据显示，中国智能手机的出货量已经连续10年出现下滑，在今年第一季度，国内市场整体出货量已经下滑到了1.36亿台，而其中有超过2亿台是由一二线城市的智能手机市场所带动的。

手机市场萎缩的同时，国内智能手机行业已经开始出现下沉市场。根据调研机构Omdia的报告显示，中国智能手机市场的智能手机销量已经从2016年的3500万台降到了2018年的2100万台，而到了2019年，中国智能手机市场的销量已经降至了1.36亿台，市场份额为21.2%，是整个智能手机市场的销量份额仅有的下滑的几个子市场之一。

与此同时，国内手机市场的竞争也变得愈加激烈。从去年开始，国产厂商在高端机型上更是对苹果发起了猛烈的攻势，在这样的背景下，以华为、OPPO、vivo为首的多家国内手机品牌在高端机市场中逐渐站稳脚跟。

据中价位段的中国市场分析机构Counterpoint的报告显示，2021年全年，OPPO的高端机型占到了所有价位段中的7%，vivo则是这个价位段中唯一一个份额超过50%的手机品牌，其次是荣耀，占比为23%。

对于小米、荣耀等国产厂商的高端机型的崛起，余承东也表达了自己的担忧。他在接受采访时表示，从2020年开始，受疫情影响，国外的消费需求就开始出现波动，国产品牌的发展就受到了较大的影响，“从2021年开始，国内疫情得到有效控制，消费情绪也逐渐修复，整体来看，国内的消费需求很好地改善，”他说道。

据余承东介绍，随着目前国内市场环境的好转，2022年一季度，小米在国内的市场份额将会进一步提升，达到27%左右，这意味着，今年一季度小米在国内的总营收将达到9亿元人民币，与去年同期相比，预计增长66%。