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互点拼多多的微信群。受访者供图

“交朋友，拼多多牛了”

“加微信就对了，买多多看下面商品，下单加微信群”

“看好快递，微信接我，就这么简单”

在广州某站，很多用户抱怨，拼多多的小程序私信里，有不少“低价”商品。他们希望通过私信，向拼多多推荐价格低廉的产品。

“以前真的不信，但我们还是希望拼多多的小程序也能够大范围‘大卖’。”有拼多多的用户表示，以前在朋友圈就有拼多多的链接，现在发朋友圈再扫码，就可以看到拼多多的商品。

“有小伙伴给我推荐了拼多多的拼购店铺，它还让我多接几单，我就联系他，才发现也是微信接单。”一位消费者表示。

其实，拼多多的小程序已经越来越正规。

拼多多相关负责人在接受证券时报·e公司记者采访时表示，拼多多的小程序是通过安全保障、健康管理等手段，确保商家的食品安全、质量、价格等合规。目前，小程序的小程序版已实现了商品“一上线即秒杀”，还提供了外卖、拼购、满减、满新等多种服务。

在拼多多小程序的“我的推荐”中，出现了多位商家推荐商品。除了常规的“五黑”模式外，还有“拼吃团”、“拼拼派”、“淘口令”等多种新模式，目的都是为了提高商品的性价比，提升商品销量。这类模式可以更好地帮助商家获得订单量。拼多多的小程序为商家提供了各种各样的电商和服务，例如提供“口碑提升”“私域流量扶持”等。

实际上，新式消费消费的成功经验已经被反复证明。2015年，马云曾说过:“老百姓喜欢什么样的消费，就开发什么样的消费模式。”过去几年，在疫情爆发的大背景下，中国的线下消费领域不断出现网红品牌，而这些网红品牌往往可以通过互联网营销来提高店铺的知名度。在流量红利见顶的背景下，各互联网平台纷纷拥抱流量红利，以期增加消费者对于新消费品牌的认可度。

新消费品牌的涌现，正是流量在持续的影响。据21世纪经济报道记者统计，仅2020年，红黄蓝三方联名就出现过15个新品，在天猫、抖音、快手、小红书等平台也频频出现新品牌，尤其是在美妆、母婴领域。

无论是在美妆领域，还是在母婴领域，新品牌逐渐成为了小红书的热门趋势。据公开资料显示，小红书母婴频道开播一年内，就吸引了32.2万粉丝。

“这说明目前小红书确实是各类新品牌的聚集地，平台上目前的新品牌通过小红书平台进行了持续的铺垫，比如与知名的美妆品牌圣芙丽签订了战略合作协议，通过与母婴品牌的跨界合作，也获得了一定的收益。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者，在小红书各平台进行的一系列品牌宣传推广，也都是品牌从社交平台转为兴趣电商平台后的表现。

在此前的采访中，李子柒也曾表示，小红书平台的确是她购买美妆的好去处。“对于我来说，小红书是一个全新的东西，我会通过这样的产品进入到生活中。”

从产业链来看，小红书虽然目前还未形成完整的平台生态，但从长远来看，无疑将成为众多品牌发展的重要平台。